Fidelidad
Conceptos básicos de mercadotecnia para la industria deportiva Los mercadologos sueñan con la lealtad de sus consumidores. Las marcas hacen de todo para lograrlo: activaciones, promociones, publicidad… pero en la mayoría de los casos un simple descuento de la competencia logra que tus “fieles” consumidores prueben lo que el rival tiene que ofrecer. La [...]
Crisis en FIFA afecta a las marcas
La crisis de imagen que atraviesa la FIFA por las acusaciones de sobornos y corrupción en la cúpula de poder del máximo organismo rector del futbol mundial ha hecho eco en las principales marcas patrocinadoras del deporte. Coca-Cola, Adidas, Visa, Emirates y Hyundai expresaron su preocupación y molestia por el escándalo de corrupción que enfrenta [...]
Patrocinadores y selección española aprovechan fecha FIFA
Llega el paró de la Liga en España para dar camino a las eliminatorias de la Eurocopa, con la Furia como principal candidato a ganarla se convierten en el centro mediático y sobre todo de múltiples apariciones en campañas publicitarias, aprovechando las largas concentraciones. Desde invitaciones a maratones, marcas de cerveza, relojes, museos, aseguradoras y [...]
Las marcas de la final: Rayados Monterrey vs Santos Laguna
El fútbol mexicano tiene un nuevo campeón y se llama Rayados de Monterrey, quien en su casa dio cuenta del Santos Laguna y se erigió como el mejor equipo del balompié azteca. El juego final transmitido por Televisa, arrojó datos interesantes en cuanto a presencia de marca en Televisión durante la transmisión del partido, cambiando [...]
Las marcas de la final Santos vs Monterrey
Con un marcador de 3-2 en favor de Santos Laguna, concluyó el juego de ida de la Gran Final del Fútbol Mexicano que también disputan los Rayados de Monterrey. La transmisión televisiva estuvo cargo de TV Azteca, quien en su portafolio cuenta con el conjunto establecido en Torreón y tuvo detalles interesantes en cuanto a [...]
Patrocinadores del Tri… ¡Que esperan!
La Selección Mexicana como fenómeno mercadológico es muy interesante pues es uno de los pocos productos cuyo performance no importa para el consumidor; puede ser pésimo, y su merchandising se seguirá vendiendo; puede causarnos vergüenza la forma en que se juega, pero los jugadores seguirán siendo llamados para grabar comerciales. Como marca es sumamente rentable, no hay que [...]
Nadie es indispensable
Cuando un futbolista se debe a un club de fútbol pero, sobre todo, cuando representa a una entidad nacional como su Selección, debe maximizar un respeto por la profesión. Pero no sólo al club al que se representa cuando se llega a profesional se le debe respeto. Las marcas que regularmente se acercan a las “estrellas” nacionales con la finalidad [...]
No sólo de goles vive el futbolista
La Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010 es un fenómeno deportivo que además de mover a millones de personas, específicamente en México, también mueve millones y millones de dólares. A nivel local, la Selección Mexicana es la encargada de inyectar esta dosis de activaciones de marca. Compañías como Telmex, pagan derechos a la Femexfut para [...]
El mundial de las oportunidades y los patrocinadores: Grupo B
Hoy continuamos con el análisis del grupo B de cara al mundial de Sudáfrica 2010. Argentina (CONMEBOL) Cuenta con múltiples figuras, las cuales, inician desde el banquillo con su director técnico: Diego Armando Maradona. Es considerado por algunos como el segundo mejor futbolista de la historia y, para otros, simplemente es el Dios del balón. [...]
El Mundial de las oportunidades y los patrocinadores
Ante la cercanía del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, las empresas comerciales cada vez buscan acercarse más y ser parte de los patrocinadores oficiales de las selecciones participantes. El día de hoy, comenzaremos un breve análisis sobre los 8 grupos participantes donde tocaremos temas como los principales patrocinadores, los jugadores a seguir y el éxito [...]
David Beckham fuera del mundial con todo y patrocinadores
Es una pena que uno de los futbolistas más influyentes en el ámbito del futbol y, sobre todo del área comercial, este fuera de la copa del mundo por una lesión. El mediocampista del Milán sufrió un desgarre en el tendón de Aquiles. Según el médico, no tiene ninguna oportunidad para estar en el mundial. [...]
Pepsi y su publicidad rumbo a Sudáfrica 2010
Pepsi, marca de bebidas refrescantes y competidora de la compañía Coca-Cola, ha sacado a la luz su nueva campaña publicitaria rumbo al mundial de Sudáfrica 2010. Recordemos que Coca-Cola, patrocinadora oficial de la justa mundialista, se les adelantó y sacó su campaña en donde el principal protagonista es la afición. La canción “Waving Flag” fue [...]
Los Atletas Mexicanos Marca
Algunos son poco mediáticos, otros más conocidos, pero las empresas los toman como estandartes para campañas publicitarias masivas. Muchos han desfilado para las cámaras, como Jorge Campos, Luis Hernández, Francisco “Kikin” Fonseca, Guillermo Ochoa, entre otros. Empresas bancarias, marcas deportivas, electrónicos, medios de comunicación y hasta el gobierno, todos quieren utilizar las glorias en las [...]
Su Marca lo es Todo
Un nuevo torneo está por iniciar. El famoso torneo bicentenario comenzará el proximo 16 de enero, donde ademas del titulo, esta de por medio el prestigio de todos los participantes. Sin embargo y de acuerdo con algunos especialistas, las marcas AMERICA y CHIVAS están descuidando de manera notable la relación Cliente- Marca. Para los especialistas, [...]
Los Tuzos del Pachuca desde una perspectiva comercial
PACHUCA factura aproximadamente 130 mdd de los cuales la operación deportiva representa el 58.3% de sus ingresos: la universidad de fútbol y Club Pachuca. El inicio del emporio del club Pachuca es el sueño de todo chico que quiere debutar en Primera división y a la vez tiene la oportunidad de terminar una carrera universitaria [...]