Real Madrid extenderá su alianza con adidas
En el sitio elconfidencial.com se dio a conocer que la alianza Real Madrid-adidas se extenderá hasta mediados del año 2016. Los rumores de que la casa blanca podría cambiar de marca patrocinadora rumbo a la próxima temporada se han esfumado por completo. Desde hace un tiempo que se vinculaba a Nike con el cuadro merengue, [...]
Cuando no se invierte en campañas publicitarias
Sé que la industria deportiva en México es pequeña, pero eso no justifica que los clubes no inviertan y arriesguen en sus campañas publicitarias. En este inicio de torneo Apertura 2011 sólo he visto a clubes como América y Puebla hacer spots para promocionar sus partidos. El conjunto de Coapa contrató a la agencia Alazraki, [...]
Si lo construyes, ellos vendrán
Pepsi Max, el refresco oficial de la MLB, cree en el reciclaje y en este caso ha lanzado una convocatoria para que los fanáticos voten por sus “estrellas legendarias” del beisbol de las Grandes Ligas para construir el equipo “All-Star Legends” que participará en un partido amistoso. La idea me recuerda al proyecto de Unetefan [...]
Cuando la marca cobra un valor extra
¿Cuántos de ustedes no vieron el video del “Tano Pasman”? El hincha de River Plate que vivió y sufrió los partidos de la Promoción entre Belgrado y el cuadro Millonario por un boleto en Primera Nacional de Argentina. Más de uno soltó la carcajada a mitad del video, y con justa razón ya que la vivencia de [...]
Detrás de cámaras con LeBron James
Las redes sociales sirven como un medio eficaz para que los atletas desarrollen sus marcas, ofreciendo a los aficionados puntos de acceso únicos, sin tener que depender de los medios de comunicación tradicionales para ganar visibilidad y notoriedad durante todo el año. Mientras que la mayoría de los deportistas profesionales usan las redes sociales periódicamente [...]
Rafael Nadal en Emporio Armani Paris
La famosa marca Emporio Armani volvió a escoger hace algunos días a la super estrella deportiva Rafael Nadal para su nueva campaña. Siguiendo los pasos de David Beckahm y Cristiano Ronaldo, el tenista número uno del mundo posó espectacularmente ante las cámaras de la famosa firma de ropa interior. Sin duda que Rafael Nadal se [...]
¿Qué se necesita para que las marcas apoyen un proyecto?
Hoy en día se cree que por que una marca sale en televisión, eventos, periódico e internet apoyando o siendo mencionada en eventos deportivos es una gran apuesta para ser buscada como patrocinador potencial de un equipo o proyecto deportivo, que en mi caso son las dos. Me pregunta muchísima gente (lo digo porque cada [...]
Construye una marca sólida, no sólo un logo
Una marca sólida se construye con una identidad concreta pero sobre todo personalidad de marca constante y consistente, lo cual es mucho más que un nombre marca fonéticamente correcto o un logo bien estructurado, visualmente hablando. Los teóricos de la comunicación han definido una marca como: “Una denominación verbal, distintivo gráfico o bien, una combinación [...]
De la Tercera División y otros deportes
Conceptos básicos de mercadotecnia para la industria deportiva. ¿Que fue primero, el huevo o la gallina? Existen tres pilares en la industria deportiva: Afición, Medios de Comunicación y Patrocinadores. Para seguir con las adivinanzas, ¿cual de las tres es la mas importante? Entre más aficionados, más medios interesados en tener contenido sobre el club y [...]
Neymar renueva contrato con Nike
El joven brasileño que según medios internacionales se convertirá en la próxima estrella mundial, ha ampliado su contrato de patrocinio con Nike a 11 años, con esto la marca estadounidense continuará como su proveedor de ropa y accesorios oficiales hasta el 2022. Nike está consiente del potencial que tiene el delantero actual del Santos de [...]
Ideas en Videos: Entretenimiento con los fans
En los deportes profesionales, el espectáculo que se da en las pausas de los juegos (especialmente los mediostiempos) sirven para activar las marcas de formas a veces muy creativas, espectaculares y que en determinadas ocasiones se vuelven más agradables que el mismo espectáculo deportivo. Con el tiempo, estas activaciones se vuelven parte integral de la [...]
La importancia de que un jugador fomente su imagen comercial
Cada día vivimos en un mundo más globalizado el cual disciplinas como la mercadotecnia están teniendo una gran relevancia en todos los aspectos y el deporte no es algo que esté exento del marketing al contrario es algo que está teniendo un gran impacto, es por ello que debe ser casi obligatorio para un jugador [...]
Lotto, activa su patrocinio en la búsqueda de talento
Cuando se trata de activar un patrocinio deportivo se debe tener bien claro en términos de inversión, cuando y cómo vamos a tener un retorno, y de que forma activaremos para que la marca realmente se exponga ante los consumidores, pero también que impacte de forma profunda en las Instituciones donde se realice. Lotto, la [...]
Las obligaciones del campeón
Hay quien ríe después de una victoria, para mi no hay tiempo para festejar los éxitos José Mourinho En el fútbol mexicano, ha quedado campeón el Club de Fútbol Monterrey de manera clara y contundente. Protagonista de los últimos años, los Rayados ahora emergen como una nueva entidad que busca colarse entre los grandes del [...]
Licenciamiento de Marca: River Plate renueva con Dribbling
La firma Dribbling renovó su contrato de Licenciamiento de Marca con el River Plate de Argentina, lo que le permitirá continuar desarrollando productos de manera oficial con la imagen del club. El portafolio de productos que desarrolla Dribbling incluye balones, guantes, espinilleras, infladores, entre otros. Este acuerdo previo con River Plate, abrió la puerta para [...]
Chelis y sus relaciones públicas
Mucho se ha debatido acerca del nuevo entrenador de la Selección Mexicana y su impacto mediático en el presente continuo del futbol mexicano, por un lado Víctor Vucetich y por el otro José Manuel “Chepo” de la Torre, sin embargo, entre todas las lagunas de posibles D.T se encontraba el nombre de José Luis Sánchez Solá. Siendo este [...]
Rafael Nadal: Leyenda en construcción de marca
Hoy en día el deportista de alto rendimiento debe cumplir con todo lo requerido para convertirse en una leyenda. Con apenas 24 años, Rafael Nadal se ha convertido en el tenista más joven en conquistar el Grand Slam. Esa cita con la historia llego apenas el 13 de Septiembre pasado cuando vio conseguir el título de la US [...]
adidas y Continental en alianza estratégica
adidas se asoció con Continental, el líder en el segmento de llantas para automóviles del Mercado Europeo, para suministrar a la marca con los más novedosos compuestos de caucho para calzado deportivo – con efecto inmediato. Las dos compañías, ambas Patrocinadores Oficiales de la Copa FIFA™ 2010 en Sudáfrica y de la Copa FIFA™ 2014 [...]
Pepsi o Pecsi… ¿Tu como le llamas?
En argentina, la marca refresquera Pepsi, tuvo la magnífica idea de registrar su marca de bebida principal como“Pecsi”, ya que cierto porcentaje de la población tiene la costumbre de pronunciarla de esa manera. Ahora, los argentinos no solo tienen Pepsi, también tienen Pecsi. El diseño del producto y su sabor es el mismo, pero ahora tienen la opción [...]
La marca Carta Blanca homenajea a Antonio de Nigris
El homenaje a Antonio De Nigris aún sin ser aficionados a los rayados marcó un precedente en el futbol mexicano, algunos con sentimiento, lágrimas , otros desde sus casas, y la afición en el Estadio Tecnológico de la ciudad de Monterrey (Nuevo León, México), hicieron un día memorable. El gol de Aldo De Nigris (hermano [...]