Sin equilibrio no hay patrocinio: Rompen adidas y Liverpool F.C.
El caso del histórico Liverpool con la marca adidas ha causado mucha expectación en el medio futbolístico. Después de vivir juntos una de las mejores décadas del club en los 80´s, y volver en 2006 para ser junto con Chelsea y Newcastle United embajadores principales de la marca en la Premier Legue, se ha dado [...]
La activación de patrocinio, el verdadero valor de la inversión
Se habla mucho del gran Retorno de Inversión (ROI, por sus siglas en ingles) que existe al patrocinar alguna actividad deportiva. La realidad es que no se genera un gran ROI sólo por poner el logotipo de la empresa en el pecho del uniforme. Lo verdaderamente importante es la activación que se hace del derecho [...]