El botín F50 adiZero para football edición especial fue elaborado por adidas para ser usado por Messi en este encuentro, la bota mantiene la característica principal de los F50 adiZero: ser la bota más ligera jamás producida. Las nuevas y revolucionarias botas pesan tan solo 165 gramos* e incluye tecnologías de punta en la industria lo que la hace la bota más ligera y rápida en la historia de adidas football.

En el football moderno la velocidad es una necesidad imperiosa dado el grado de competitividad que existe, los milímetros o una fracción de segundo hacen la diferencia entre ganar y perder, en respuesta a las necesidades y exigencias del deporte y los atletas adidas reinventa las reglas de la velocidad y convierte la icónica bota F50 en la bota más ligera que la marca de las tres bandas ha realizado.

Los F50 adiZero fueron usados por diversos jugadores durante la Copa Mundial FIFA 2010 entre ellos: Lionel Messi, Steven Piennar (Sudáfrica), Jozy Altidore (U.S.A.), Shunsake Nakamura (Japón), Salomon Kalou (Costa de Marfil), Arjen Robben (Holanda), Lukas Podolski (Alemania), David Villa (España), Samir Nasri (Francia), Jermain Defoe (Inglaterra) y Johan Vonlanthen (Suiza). Los botines F50 adiZero están a la venta en tiendas Sport Performance de adidas y tiendas alrededor del mundo desde mayo de este año.

adidas se asoció con Continental, el líder en el segmento de llantas para automóviles del Mercado Europeo, para suministrar a la marca con los más novedosos compuestos de caucho para calzado deportivo – con efecto inmediato. Las dos compañías, ambas Patrocinadores Oficiales de la Copa FIFA™ 2010 en Sudáfrica y de la Copa FIFA™ 2014 a celebrarse en Brasil, recientemente firmaron un acuerdo de cooperación con este fin.

El Supernova Riot 3, el primer calzado de trail running que utiliza caucho provisto por Continental, ya se encuentra a la venta en tiendas y la cooperación se extenderá gradualmente a otros calzados deportivos para running.

adidas eligió trabajar con Continental debido a su extenso portafolio que muestra el arte de las tecnologías de los compuestos de caucho, las dos marcas también comparten un amor hacia los deportes debido al consistente patrocinio de Campeonatos Internacionales de football.

“Estamos encantados de aplicar la experiencia en caucho de Continental a nuestro calzado deportivo. Los compuestos de Continental proveen una mejora significativa en  adherencia sobre todas las superficies y condiciones meteorológicas.  Hay un potencial enorme en esta colaboración y esperamos desarrollarlo aún más” dijo Tim Robinson, Gerente de Proyecto Senior del equipo de innovación de adidas, donde se inició y desarrolló esta colaboración.

La asociación está en curso y más productos adidas utilizando las tecnologías de caucho suministradas por Continental serán dados a conocer durante 2010 y 2011

adidas llevó a cabo un Estudio Global de hábitos de entrenamiento y acondicionamiento físico que reveló importantes datos referentes a las preferencias de los deportistas mientras se ejercitan. Para la realización del citado estudio se condujeron 7000 cuestionarios en línea a hombres y mujeres en un rango de edad de 18 a 64 años residentes en 7 países. El estudio se condujo con objeto de conocer los hábitos de entrenamiento de los atletas y saber más acerca del uso de los dispositivos electrónicos como apoyo al acondicionamiento físico. Entre los resultados más relevantes se encontró que hay un elevado potencial en el entrenamiento vía dispositivos móviles así como en las aplicaciones de entrenamiento, esto se debe entre otras cosas a que la penetración de los smartphones en el mercado es considerable y va en aumento – los mercados menos desarrollados ya están al nivel de Europa del oeste. También se pudo conocer que un número considerable de atletas corren como preparación física para otros deportes.

Actualmente el uso de las aplicaciones de acondicionamiento y los entrenadores electrónicos es bajo, mientras el entrenamiento personal mantiene su atractivo – la razón principal del porque la gente no entrena con un entrenador personal electrónico es el costo. También se supo que hay una baja tasa de uso de dispositivos electrónicos, fuera de aquellos que sirven para escuchar música.

El estudio adidas de hábitos de entrenamiento mostró que hay marcadas diferencias en los mercados; Rusia y China sobresalen por la fuerte penetración en el mercado de los smartphones – continúan desarrollándose y sus habitantes están interesados en el entrenamiento personal. Por otros estudios se sabe que estos mercados son altamente aspiracionales. En consecuencia los nuevos gadgets de marca tienen potencial en estos mercados.

Las cifras de Reino Unido y Estados Unidos están por debajo de Rusia y China esto debido a que en términos de dispositivos móviles estos mercados (Reino Unido y EEUU) tienen un alto nivel de desarrollo, en el caso específico de Estados Unidos hay mayor sofisticación en métodos de entrenamiento. Alemania y Japón presentan rezagos, en el caso de Alemania esto se pudiera deberse al bajo nivel de educación tecnológica y al retraso en la evolución de las tecnologías móviles. En el caso de Japón se observa una baja cultura de acondicionamiento físico por esta vía a ello hay que agregar una estructura de mercado diferente para la telefonía móvil y los  smart phones

Se encontró que los hombres y mujeres mayores de 34 años tienen menos ingresos disponibles y una resistencia más alta a pagar por los servicios de entrenamiento personal esto vinculado con una mayor participación deportiva y penetración más fuerte de los smart phones en los mercados. Con esto se deduce que el propietario de un monitor de frecuencia cardíaca es más estable a través de los grupos de edad.

Acorde a los resultados obtenidos en el estudio se sabe que el entrenamiento y la música van de la mano, especialmente en los grupos con edades más jóvenes. La mayoría de la gente escucha música mientras se ejercita, los géneros musicales más escuchados fueron, el Rock (mayor incidencia entre los hombres) y Pop (con un porcentaje mayor de mujeres). En el caso de los Estados Unidos el hip hop también fue una de las opciones con mayores menciones. El resto de los estilos musicales y otros entretenimientos de audio presentaron resultados dispersos.

Algunos hallazgos  relevantes por categorías fueron:

Running

Correr como preparación para otro deporte  es popular – cerca del 40% se prepara corriendo y de ellos casi un  80% corre con bastante frecuencia (varias veces por semana). Estos porcentajes aplican a lo largo de todos los grupos de edades y en ambos géneros.

Coaching

Mucha gente no tiene entrenador personal (el resultado global indica que el 93% no posee entrenador personal). Las razones principales para no tener entrenador personal son el costo y la preferencia de entrenar en solitario, esto último mayoritariamente entre los hombres. Entre la población juvenil el tema del costo predomina.

Smartphones

54,30% de los usuarios de smartphone entrenan de manera regular y solamente el 34,00% de los usuarios de telefonía móvil lo hace. Se asume entonces que los usuarios de smartphone están más preocupados por mantenerse en forma. 38,20% de los usuarios de smartphone llevan consigo su dispositivo cuando corren y solamente el 10,20% utiliza una aplicación de acondicionamiento físico en su dispositivo móvil.

miCoach

miCoach y la aplicación miCoach para iphone y Blackberry permite a los usuarios de smartphone personalizar el entrenamiento sin preocuparse por el costo y les hace posible el entrenamiento solos con los beneficios de un entrenador personal.

Entre las particularidades encontradas en el estudio están:

La tasa de poseedores de smart phones es de aproximadamente 35%. En el grupo de encuestados más jóvenes se presenta un sesgo – casi el  50% del grupo con edades de 18 a 34 años poseen un smart phone mientras la penetración declina de manera significante en los grupos de menor edad.

Los mercados desarrollados aun tienen un alcance de penetración de cerca del 35 % , Japón presenta un valor atípico por debajo de la media, esto pudiera deberse a las diferencias en el mercado de la telefonía móvil  (teléfonos más avanzados inhiben el crecimiento el mercado de los smart phone)

Únicamente Brasil va a la delantera respecto a la penetración de los smartphone, esto debido entre otras causales a niveles de precio todavía altos y a los diferentes modelos de dispositivos móviles de suscripción. Los mercados tienen una alta posibilidad de crecimiento dinámico en los años siguientes.

Latin Business Chronicles

Referente a la regularidad con la que se ejercita la población Brasil es el país líder seguido por Rusia y EEUU.  Los otros mercados desarrollados continúan alcanzando considerables cuotas de participación, Japón se ubica en el nivel más bajo.

Uso de dispositivos electrónicos durante la práctica de un deporte:

• Los rangos de uso se encuentran en aproximadamente  50%
• El dispositivo más usado es el reproductor de música
• Los smartphones y los dispositivos como los monitores de ritmo cardiaco le siguen pero la tasa de uso es baja, alrededor de 10%
• El resto de los dispositivos alcanzan porcentajes realmente bajos

Roles por edad

Claras diferencias por grupos de edad – los más jóvenes tienden a usar reproductores de música y smartphones para entrenar mientras que el uso de monitores de ritmo cardiaco presenta números constantes  a través de todas las edades.

Estilos musicales y entrenamiento

El Pop y el Rock son los géneros musicales que prevalecen como favoritos para entrenar. Los gustos se diversifican por la edad  – los de edad avanzada prefieren una amplia variedad de estilos. Solamente EEUU tiene fuertes incidencias de música urbana Hip/Hop.

Adicionalmente se destaca que el jersey de la Federación Mexicana de Futbol fue el más vendido de los que se usaron durante la Copa Mundial FIFA 2010^TM, con más de un millón de piezas vendidas.

“La ampliación de nuestro acuerdo con la Federación Mexicana de Futbol confirma nuestro compromiso a largo plazo y lo exitoso de nuestro acuerdo. Esta es una gran alianza entre un equipo lleno de jóvenes estrellas con un futuro brillante, y la marca líder de futbol en el mundo. En adidas estamos ansiosos de dar forma al futuro del futbol junto a México preparándonos en forma conjunta para las próximas Copas Mundiales FIFA^TM”, comentó Herbert Hainer, CEO de Grupo adidas.

Este acuerdo mantiene a la marca de las tres franjas como patrocinador principal del equipamiento para todas las categorías del representativo mexicano incluyendo, entre otras, a las Selecciones Sub-15, Sub-17, Sub 20, Sub-23, Femenil y Mayor.

“Nos sentimos honrados de tener a adidas como nuestro socio oficial. Disfrutamos de una sólida sociedad y nuestra alianza ha probado ser un extraordinario soporte para nuestro equipo, la Federación y en general el fútbol en México”, mencionó Justino Compeán, Presidente de la FEMEXFUT.

La marca alemana ubica a la Selección Nacional Mexicana dentro de sus principales 5 federaciones a nivel mundial manteniéndola como una de las que gozará de tener los últimos adelantos en tecnología que adidas vaya desarrollando hacia el futuro tal como sucedió en los últimos meses con la filosofía de personalización que incluye de ahora en adelante el uso de la tecnología Techfit PowerWeb.

En el marco de los festejos que la Federación Mexicana de Fútbol (Femexfut) realiza para conmemorar el Bicentenerio 2010 en México, se tiene el partido México vs España y alrededor de él giran un sin fin de acontecimientos igual de importantes.

No es extraño que ambos equipos son patrocinados por Adidas y que la multinacional alemana esté trabajando arduamente desde la gestión y concepción de este encuentro entre el ahora Campeón del Mundo y la escuadra azteca, hasta mucho de lo que sucede alrededor de estos festejos.

Por eso la presencia directa de Herbert Heiner como máximo responsable de la empresa de las tres barras haya estado presente y diera a conocer la extensión de la relación entre la FMF y adidas por  cuatro años más lo que abarcará dos ciclos mundialistas más, es decir hasta 2018.

Las razones para esto son muy sencillas y así lo resumen Herbert Heiner, máximo responsable de adidas en el mundo:

Definitivamente nadie esperaba vender más de 1.2 millones de camisetas

Y es claro que el volumen de venta es el que tiene a adidas satisfecho en este rubro. Y saben que tienen que ir por más, tanto en la satisfacción de los aficionados mexicanos, así como en el apoyo para el desarrollo del fútbol mexicano.

De tal forma que anunciaron la salida de un uniforme conmemorativo del Bicentenario que será usado en el cuadrangular del mismo nombre y que se jugará en Guadalajara, Monterrey y Ciudad Juárez (esta última plaza de forma tentativa), además en marzo del 2012 se lanzará el nuevo jersey del seleccionado basado en los aficionados según palabras de Heiner.

El hecho de que adidas apueste de tal forma por el mercado que representa la selección nacional de México, habla de la capacidad que puede desarrollar la industria del deporte en México que pareciera solo existir a ese nivel, sin embargo el refuerzo de las estructuras  deportivas debe ir de la mano, porque la Industria del Fútbol Mexicano no empieza ni termina en la Primera División y en la Selección Nacional, si no que depende de lo que vayan creciendo las divisiones de ascenso y de un adecuado crecimiento de los futuros talentos mexicanos.

Lo de adidas es para seguirlo con lupa, todo luce muy bien, es importante, es un gran paso, al que debe sacarse un provecho para impulsar el fútbol mexicano.

“Después de los primeros diez días ya es claro que esta Copa del Mundo será un gran éxito para adidas. No solo alcanzaremos nuestras ambiciosas metas en football, las rebasaremos. Esto destaca el poder que este torneo tiene”, comentó Herbert Hainer, CEO de adidas AG en el Día de Medios de la Copa Mundial FIFA en Herzogenaurach.

Para adidas, la Copa Mundial FIFA 2010TM es ya un éxito en término de ventas. adidas está esperando ahora un récord de ventas de al menos 1.5 mil millones de Euros en la categoría de football. Esto representa un incremento de más del 15% en comparación con 2008, el último año en el que se rompió el récord de ventas de adidas en football (1.3 mil millones de Euros) y un incremento del 25% en comparación con el último año que hubo Copa Mundial FIFATM en 2006 (1.2 mil millones de Euros). En el primer trimestre de 2010, las ventas de productos de football ya estaban arriba un 26%. Con más de 6.5 millones de réplicas de camisetas vendidas, el número de jerseys se ha duplicado en comparación con 2006 (3 millones). Esto incluye los best-sellers tales como Alemania, México, Sudáfrica y Argentina con ventas alrededor de 1 millón de unidades cada uno.

“Sin importar como lo veas: en términos de ventas, cuota de mercado y visibilidad – adidas es y seguirá siendo la principal marca en football. Se ha convertido en una tradición que continuemos fortaleciendo nuestro liderazgo de mercado con cada torneo. Tras un excelente desempeño del equipo Alemán después en su primer juego, los números de ventas en nuestros productos de football igualaron aquellos en nuestro verano de ensueño en Alemania 2006”, agregó Herbert Hainer.

De acuerdo con una investigación de mercado independiente, adidas tiene una participación en el mercado de 34% y es por ello la principal marca de football en el mundo. En Europa, adidas tiene una participación en el mercado de más de 38% en algunos mercados clave como Alemania y en los Estados Unidos la cifra es de más de 50% (fuentes: NPD Sports Tracking Europe y Sportscan).

]]> http://team.invicto.mx/2010/06/23/un-exito-comercial-el-mundial-2010-para-adidas/feed/ 0 http://team.invicto.mx/2010/06/16/aprendiendo-de-futbol-parte-2/ http://team.invicto.mx/2010/06/16/aprendiendo-de-futbol-parte-2/#comments Thu, 17 Jun 2010 05:43:29 +0000 Rodolfo López http://team.invicto.mx/?p=2023 Seguimos con esta pequeña crónica en su tercera sesión dentro de la Universidad Iberoamericana en su Campus Santa Fe.

En esta oportunidad, tuvimos la fortuna de escuchar la ponencia del profesor y gran maestro en la materia futbolística Manuel Alcántara, quien en su ponencia nos habló sobre cuestiones anecdóticas y sobre todo evolutivas en la copa del mundo.

Con ello aparece también la mano de la mercadotecnia, los balones se hacen más ligeros y la marca Adidas hace su aparición estelar. Quién diría que el mundial de México 70 sería un parte aguas en la historia de las justas mundialistas, puesto que fue el primer mundial transmitido a color por televisión, y por si fuera poco, el rey Pelé se consagraría como el mejor futbolista del mundo. Hoy en día, el rey Pelé es una gran marca comercial que ha sabido manejar entre otros el Banco Santander.

Gabriela Jaramillo, quien actualmente es parte de Grupo Reforma, nos compartió como es que, en tiempos mundialistas, es tan difícil poder trabajar en el ámbito periodístico con los otros deportes pues el futbol, a pesar de ser noticia, es un gran recurso que mantiene vivo a los periódicos. Un gran ejemplo es que las primeras planas en un 98 % son dedicadas al fútbol soccer.

Aunque gran parte del futbol hoy en día está ligado estrictamente a los negocios, también existe el lado más sensible del futbol, el lado humano y deportivo, donde ni todas las bolsas más preciadas del mundo, ni los sueldos más espectaculares pueden recompensar el estar en el terreno de juego, ponencia que nos ofreció el ex futbolista de la Selección Mexicana y clubes como Cruz Azul: Omar Mendiburu.

Por otro lado, Juan Carlos Jaramillo de la agencia Havas Media, nos mostró datos que además de ser muy recientes son de manera contundente una respuesta al gran consumo que tiene la afición mexicana, revelándonos que las dos grandes televisoras Tv Azteca y Televisa ganaran un estimado de 90 millones de dólares. También, la Federación Mexicana de Futbol ingresará a su cuenta 341 millones de dólares.

Clubes como América, UNAM y Guadalajara percibirán 1.2 millones de dólares por cada jugador que este incorporado a los 23 convocados. De esta forma es como vemos cuatro perspectivas diferentes de ver el mundo del futbol como un deporte que se convierte en estilo de vida que arrastra multitudes.

]]> http://team.invicto.mx/2010/06/16/aprendiendo-de-futbol-parte-2/feed/ 0 http://team.invicto.mx/2010/05/24/adidas-la-marca-asociada-al-recuerdo-de-la-champions-league/ http://team.invicto.mx/2010/05/24/adidas-la-marca-asociada-al-recuerdo-de-la-champions-league/#comments Tue, 25 May 2010 07:19:23 +0000 Rodolfo López http://team.invicto.mx/?p=2009 La Champions League es el torneo europeo de futbol más importante a nivel de clubes organizado por la Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas (UEFA). La final de este evento es transmitido a nivel mundial y es sin duda uno de los partidos más vistos después de una apertura y una final de la Copa del Mundo.

Para esto previamente se realizaron activaciones de marca alrededor del mundo con la finalidad de ver la final que disputaron el Inter de Milán y el Bayern Múnich. La sede, el mítico estadio Santiago Bernabéu de Madrid España. Fue un escenario digno de una postal, y obviamente los patrocinadores serán los primeros en estar en primera fila.

Marcas como Adidas, quienes fabrican el balón oficial del torneo, celebraron su decima intervención en esta justa, recordemos que con estos balones se han escrito con letras de oro jugadas que todavía recordamos hasta nuestros días.

Recientemente nos acordamos en este mismo año el gol de Robben, futbolista del Bayern Múnich, quien hizo una anotación sencillamente espectacular que ni el mismo podía creer, dejando así fuera al Manchester United.

Pero el más emblemático de todos, sin duda alguna, es aquel disparo de zurda del astro francés Zinedine Zidane con el Real Madrid, quien marco con un balón ADIDAS uno de los goles más hermosos en la historia de la copa.

Después de toda la afición, los más contentos eran los representantes de ADIDAS. Eran los únicos patrocinadores visibles en la playera del equipo merengue. Así que cada vez que veamos estos extraordinarios goles, también recordaremos que fueron anotados con balones ADIDAS.

Así es como Fínale Madrid escribió una página más dentro de la historia del futbol al ser el balón oficial de la Champions legue. Diego Milito fue el encargado de hacer los dos goles con los que Inter de Milán se coronó campeón del certamen.

Vale la pena escucharle para confirmar las diferencias que en el alto rendimiento puede tener el adecuado uso de la tecnología aplicada al deporte.

En nuestra industria, especialmente en el Fútbol, se ve como el Mundial 2010 en Sudáfrica una auténtica “tabla de salvación” para remontar números y las expectativas comerciales alrededor de la máxima justa deportiva están al por mayor.

Por ejemplo, la marca Puma prevé un incremento del 30% de sus ventas tan solo en América Latina debido a la Copa del Mundo. Robert Goldminc, Director Comercial para esta región, afirmó lo anterior en una entrevista y además señaló que tendrán mucha presencia en el evento ya que son ya 10 años en que la marca felina lleva penetrando el mercado del continente que por primera vez albergará el Mundial de Fútbol.

Por su parte, la estadounidense Nike, informó que los pedidos que tiene que surtir entre marzo y julio de este 2010 ascienden a un valor de 7,100 Millones de Dólares, lo que significaría un incremento del 9% en relación con el mismo período del 2009.

Adidas también prevé mejoras en sus ingresos. Basta recordar que la alemana fundada por Adi Dassler es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo y por lo tanto su presencia será oficial y masiva en los eventos oficiales relacionados con Sudáfrica 2010. Esto obliga a sus competidores a realizar otro tipo de actividades para enfrentar el efecto que esta “oficialidad” le confiere a adidas. Y vaya que es una ventaja, adidas espera que su ganancia neta para el 2010 se incremente entre 400 millones de euros (540.9 millones de dólares) y 450 millones, desde los 245 millones obtenidos del 2009. No solo eso para este 2010, Adidas replantea su manejo de la marca Reebook con la que busca penetrar y competir en el mercado doméstico de Estados Unidos.

Adidas patrocina a 12 equipos mundialistas, Nike cuenta con 10 equipos que visten “la palomita” y Puma estará representada con siete selectivos nacionales.

En México, otro duelo que veremos con respecto al Mundial 2010 es el de las Televisoras.

Los últimos reportes indican que Televisa registra 17,810 Millones de Pesos en preventa de pautas publicitarias para su segmento de TV Abierta, mientras que TV Azteca registra 4,605 Millones de Pesos lo que representa un 16% de crecimiento para la del Ajusco, contra un 5.5% por la de Chapultepec.

TV Azteca espera un incremento en sus ganancias del orden del 4 y el 5% en relación directa con el Mundial 2010. La expectativa de Televisa es similar en cuanto a sus ganancias por TV Abierta aunque también esperan un adicional de 350 Millones de Pesos en lo que respecta a Cable y telecomunicaciones.

Hay que recordar que con la entrada de TDN (Televisa Deportes Network) como canal exclusivo de deportes buscando competir con ESPN, ESPN2 y FOX Sports, la empresa de Emilio Azcárraga ha amarrado 10 partidos en forma exclusiva de los 64 que tendrá el mundial para esta plataforma. Por lo que las suscripciones a SKY para poder contar con el mundial de forma completa impactarían positivamente en sus ingresos.

Sin duda, está demostrado que el Mundial 2010 será el evento que permita a muchas empresas recuperar sus niveles de ingresos tras el duro paso del 2009, como también permitirá el surgimiento de otras que actúen de forma innovadora alrededor del evento.

Foto | Valechumbar

]]> http://team.invicto.mx/2010/03/19/el-mundial-2010-las-marcas-buscan-reinvindicarse/feed/ 1