Recordemos que Coca-Cola, patrocinadora oficial de la justa mundialista, se les adelantó y sacó su campaña en donde el principal protagonista es la afición. La canción “Waving Flag” fue su estandarte y es cantada por el artista K´naan y en su versión latinoamericana es acompañado por David Bisbal.

Pero bueno, la marca Pepsi, que cambió su imagen a finales de 2008, quiere dejar huella en este mundial y ha sacado su propio comercial con algunos de los mejores jugadores del momento y que, seguramente, serán protagonistas del mundial que está a solo algunos meses de comenzar. Habló de Lionel Messi, Henry, Arshavín, Kaká y Drogba.

Estos jugadores se enfrentan a un grupo jóvenes del continente africano y a la ayuda de toda su gente. Como fondo en el video, pude escucharse la canción “oh Africa”. Gran idea de Pepsi. Sin lugar a dudas, es uno de sus mejores anuncios publicitarios relacionados con el futbol.

La compañía espera que su nueva imagen quede grabada en todos los consumidores con las ideas que tienen preparadas rumbo a Sudáfrica 2010.

La evolución de la mercadotecnia en esta ciudad es un hecho, y en el deporte no es la excepción, las agencias toman este mercado para convertirse en una potencia del marketing.

En este negocio, el futbol y otros deportes hacen mucho ruido en la perla tapatía, sobretodo, con el merchandaising y las licencias tanto de marcas, futbolistas y eventos.

Un ejemplo claro lo tenemos con los 3 equipos de Jalisco: Chivas de Guadalajara, Atlas y Estudiantes. Además, de los renovados leones negros de la Universidad de Guadalajara, donde a pesar de no conseguir títulos en un plazo mediano, son de las aficiones más fieles del país.

Otro caso de éxito Mercadológico y deportivo es el de Lorena Ochoa, pues esta sinergia de esfuerzos a movido los recursos de esta deportista al considerársele la número uno del mundo.

Pero, sin duda, los juegos Panamericanos del 2011 son una oportunidad para la ciudad, los deportistas y el ambiente promocional de la perla tapatía.

Es por ello, que el aparato busca mantener la esencia que la marca transmite y se nota en toda la interfaz del producto. Para empezar el logo de la marca hace llamativo al teléfono, pero va más allá: es alimentado por celdas solares. Tiene pantalla touch, con menús separados por estilo de vida, deportes e incluso tiene soporte para videollamadas.

La gente de Puma, señala que es un “teléfono activo inteligente” ya que cumple con las necesidades actuales (Internet, SMS, GPS, Bluetooth, etc), pero además su diseño hace que se “dedique” a responder a los requisitos de los consumidores. Por ejemplo el reproductor de música giratorio, la radio integrada, además del acceso a Puma World, un servicio interactivo de la marca y que permite interacción con diversas redes sociales (Social Media).

El móvil saldrá al mercado europeo en Abril del 2010 y posterior a ello, se buscará llevar a otros mercados.

Hasta el momento solo exploramos la noticia y las capacidades tecnológicas de este lanzamiento, pero sin duda, esta incursión de Puma por llevar su marca más allá de lo que aparentemente es su “core” nos habla de un esfuerzo importante de branding.

Se pretende aumentar el número de equipos, por lo que han abierto convocatoria tanto a universidades privadas como públicas para integrarse al proyecto, donde se pretende darle seguimiento a dicho deporte y así mantener firme la idea de formación integral y desarrollo de los estudiantes.

Actualmente la Conadeip cuenta con cerca de 15 mil estudiantes de 130 instituciones privadas, participando en 12 distintas disciplinas deportivas.

Con el anuncio de que la Universidad de las Américas (UDLA) y los equipos representativos del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores Monterrey (ITESM) abandonan la ONEFA, los tres representantes de las universidades privadas, mencionaron que emigraron de la Organización Nacional Estudiantil de Futbol Americano, porque no estaban de acuerdo con algunas limitantes de la ONEFA y porque la nueva liga es congruente con la misión y visión de sus respectivas instituciones.

Esperemos que este cambio se convierta en una buena elección, y que esta liga pueda llegar a ser además de formativa, un espectáculo donde se pueda llegar a la profesionalización, de tal manera que los propios equipos arrastren sus propias aficiones.

El zaguero del Chelsea se enfrenta ahora a pérdidas proyectadas de 25 millones de euros tras la famosa reunión con el seleccionador inglés que ratificó lo que ya era un secreto a voces.

Su único contrato individual actual es una firma con la marca deportiva Umbro de aproximadamente unos 6 millones de euros, pero el resto de acuerdos se quedan en nada pues el condicionante ‘extra’ de estas empresas era disponer del capitán dentro de una exclusividad posterior.

Como ha sucedido con Tiger Woods, John descubrió el costo de sus errores y ahora las ganancias pueden verse sustancialmente afectadas pues las empresas no han hecho mucho uso de Terry en términos de marketing y todas las previsiones eran de cara al Mundial 2010 de este verano.

Esperemos que su rendimiento dentro de la cancha no se vea afectado de cara a Sudáfrica 2010.

Pero la empresa no solo se encargó de crear la nueva imagen, sino que, aunado a esta, crearon un nuevo estándar para la creación de los próximos logos, en la que ahora, agregan el trofeo del campeón y  dependiendo del evento de la NFL se agregan complementos visuales. En el caso de Arlington es el primer ejemplo de una identidad específicamente a la región, que incluye el estadio y el número romano de cada año.

Les dejo el texto original:

The NFL has historically introduced a dramatically different Super Bowl logo every year based primarily on the location of the game, and using roman numerals for greatest impact. Landor’s strategy for the new visual identity system places at the heart of it the Vince Lombardi trophy, given to the Super Bowl’s winning team each year. Depending on the NFL event, the new system allows for complementary elements to be introduced. The released version, for the Arlington 2011 Super Bowl XLV, is the first example of a region-specific identity which will include each year’s stadium venue and the roman numerals to designate the event. This system affords the NFL consistency from year to year, regardless of the playoff event.

“The focus of the new identity for the Super Bowl is the Vince Lombardi trophy, which is the most logical and iconic expression for the overall brand,” said Nicolas Aparicio, executive creative director at Landor. “The trophy has never been used on any previous identities and it accurately represents the passion, stature and preeminence of one of America’s greatest sporting events. The new identity system will also allow for celebration of each future Super Bowl, with the roman numerals continuing to be indicators of the specific event.”

En un principio todo parece correcto, donde ya no existe esa necesidad de seguir generando un logo atractivo e interesante, dado que después de 44 años de estar creando uno tras otro se estaban quedando sin creatividad. Pero luego se torna un poco mas absurdo, por que en el momento en el que el estadio, que sea sede, tenga una estructura horrible no atractiva, el logo perderá su “esplendor”, a fin de cuentas no todos son “el nuevo estadio de Dallas“. Y lo peor, cuando ves el logo ya estampado en el balón, te das cuenta que sin brillos y volumen, que tiene en su versión digital, se convierte en un logo común y corriente muy simple.

Uno de los negocios que se han vuelto una tradición en nuestro país son las famosas quinielas. Al mercado se ha lanzado una nueva campaña que presenta a Gana Gol , un producto de Televisa Deportes y Sorteos del Trébol. En conjunto, sacaron al aire un comercial en donde el futbolista estadounidense, Landon Donovan, aparenta ser un mexicano ilegal para poder concursar.

Este comercial ha tenido un impacto mediático en la familia futbolística, Pepe Becker, director de la agencia EURO RSCG Becker, comentó sobre la creación de este spot que fue uno de los videos más vistos en YouTube durante la primera semana de enero:

“Nuestro primer objetivo fue posicionar a Gana Gol con un producto creativo, que hiciera ruido y lo logramos. Hay diversas opiniones entorno al concepto que realizamos, que en sí fue muy sencillo y con tintes cómicos. Nos encantó el resultado porque siempre buscamos romper la pauta publicitaria con productos que puedan ser recordados y basados en una estrategia sólida. Ahora sólo esperamos que se cumplan los objetivos de ventas, que son lo más importante en todo este proyecto”.

De esta forma, un icono del futbol norteamericano y odiado por muchos mexicanos, se ha filtrado al marketing local en donde ha teniendo un éxito comprobado en pocas semanas.

]]> http://team.invicto.mx/2010/02/02/marketing-a-la-donovan/feed/ 0 http://team.invicto.mx/2010/01/29/ea-sports-y-su-fifa-world-cup-south-africa-2010/ http://team.invicto.mx/2010/01/29/ea-sports-y-su-fifa-world-cup-south-africa-2010/#comments Fri, 29 Jan 2010 22:44:07 +0000 Rodolfo López http://digifut.com/?p=1547 La línea tradicional oficial de la FIFA , EA SPORTS, se complace en anunciar la salida de su próximo videojuego con motivo de la fiesta mundialista a disputarse en tierras africanas en el mes de Junio.

Esta nueva experiencia realizada por EA Sports nos permitirá visualizar y competir desde las eliminatorias regionales de cada confederación, de igual forma y como se esta haciendo costumbre, podremos competir con aficionados de todo el mundo en la versión online.

Este nuevo lanzamiento espera tener el mismo recibimiento que el videojuego FIFA 10, que en unos cuantos días, alcanzo un record de ventas alrededor del mundo.

EA SPORTS, FIFA World Cup South África, llevará toda la espectacularidad del Mundial a tu pantalla, presentando a los 199 seleccionados nacionales que participaron en las Eliminatorias, así como los 10 estadios oficiales que serán usados en la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010.

La animación y el ambiente que enriquece los partidos del mundial también será vivido en el videojuego, pues cobrará vida con asombrosos detalles como cañones de confeti y fuegos artificiales; además, los aficionados hondearán las banderas de sus respectivas naciones y en cada partido realizarán cánticos en su idioma natal.

Este título presenta una más sofisticada, más rápida y responsiva versión del motor que da vida al galardonado FIFA 10 -el juego con mejores notas de la actual generación de consolas-. Las innovaciones del gameplay capturarán el viaje desde la Clasificación hasta la Final del torneo con estrategias para la visita o la localía de cada nación, tendrá tácticas para cada situación durante el juego, los efectos de altitud en cada estadio repercutirán en la condición física de los jugadores, el impacto del balón será diferente y entre muchas otras cosas más, se espera que sea un Juego que marque época.

]]> http://team.invicto.mx/2010/01/29/ea-sports-y-su-fifa-world-cup-south-africa-2010/feed/ 2 http://team.invicto.mx/2010/01/26/en-la-liga-inglesa-prohiben-el-uso-de-las-redes-sociales/ http://team.invicto.mx/2010/01/26/en-la-liga-inglesa-prohiben-el-uso-de-las-redes-sociales/#comments Wed, 27 Jan 2010 05:50:31 +0000 Rodolfo López http://digifut.com/?p=1539 En estos tiempos, cada vez es más común ver a un aficionado de futbol  leer  las Notas, comentarios y relatos de su equipo o futbolista favorito en la red. El caso de las Redes  sociales es un ejemplo claro del constante acercamiento que el aficionado quiere tener con sus ídolos.

Sin embargo, el club de futbol inglés, Manchester United, ha prohibido a sus jugadores que utilicen las redes sociales. Darren Fletcher y WayneRooney, ya han dado de baja sus respectivas cuentas en Twitter, mientras que Ryan Giggs y Rio Ferdinand hicieron lo mismo con sus páginas en Facebook.

El Manchester United  hizo público un comunicado en su sitio web en el que informó sobre su nueva política: “El club desea aclarar que ninguno de los jugadores del Manchester  United tienen página en las redes sociales”.  También, remite a su propia página oficial como único vínculo garantizado con sus futbolistas: “Cualquier noticia oficial relacionada al Manchester United o de sus jugadores será comunicada a través de ManUtd.com“.

En la liga inglesa, los jugadores tienen vetado el uso de las redes sociales para evitar enfrentamientos con los aficionados rivales. James Hurst, jugador del Porstmouth, ha sido apartado del equipo que acumula deudas con sus futbolistas por revelar en Facebook que deseaba que su equipo perdiera contra los Gunners del Arsenal. Ryan Babel, jugador de los “Reds” de Liverpool, también criticó a Rafa Benítez por la misma vía.

Pero el tema es un poco más profundo. Hace algún tiempo, se encontró a jugadores de algunos clubes de fútbol alegando contra los ejecutivos y entrenadores de sus respectivos equipos por vía Twitter, lo cual obviamente atrae mala fama para las instituciones. También, al parecer, se encontraron en Facebook fotografías de distintos jugadores en fiestas. A su vez, las fotos fueron reveladas públicamente por distintas agencias de noticias y por fans alrededor de internet. Esta situación tampoco agradó a los clubes.

Aun así, el hecho de reprimir a sus jugadores de usar este tipo servicios creo que es una medida muy poco recomendable.  Si los clubes de futbol se preocuparan un poco en educar y enseñar a sus jugadores sobre como tienen que usar para su beneficio personal y grupal las redes Twitter y Facebook, podrían sacarle mucho provecho. Cada uno se haría más famoso, tendrían más seguidores fieles, y al final del día, se venderían más artículos del club para los  partidos y asegurarían un marketing eficiente.

Estamos consternados y preocupados por la salud del jugador paraguayo. Seguiremos su evolución en las próximas horas y sobretodo esperamos que sea favorable.

Nos solidarizamos ante el terrible momento que están pasando los familiares, amigos, directivos y el Club América.

Ante este tipo de acciones que dañan la imagen del país, no queda más que decir que ojala pronto las autoridades correspondientes aclaren los sucesos y se detenga a los culpables de tan cobarde acto.

Cabañas…Toda la comunidad Digifut espera que puedas seguir mostrándonos tu calidad como ser humano y como futbolista profesional.

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