La internacional marca deportiva adidas, lanzará la campaña de mercadotecnia más grande de su historia este 16 de Marzo.

Será la primera vez en que unirán a las tres sub-marcas: adidas Sport Performance, adidas Originals y adidas Sport Style. El objetivo principal de esta campaña será el destacar la presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida. Recordando también la forma en que han fusionado los apasionantes mundos del deporte, la música y la moda.

Embajadores de la marca como Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose, Katy Perry y muchos otros, serán capturados en su entorno natural y auténtico demostrando que “cuando te apasiona algo, lo das todo”.

Erich Stamminger, miembro del Consejo Directivo y responsable de marketing Global de adidas, comentó:

‘all adidas’ es la mayor campaña que hemos realizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de la marca bajo un fuerte techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, estamos dando una declaración auténtica con la credibilidad que solamente adidas posee.”

Será este 16 de Marzo cuando salga el primer spot para presentar esta campaña que promete cautivar la atención de un gran número de personas. La marca activara distintas promociones en sus redes sociales que cuentan con más de 10 millones de seguidores.

La agencia creadora de la campaña es Sid Lee, con sede en Montreal (Canadá), quien ya había trabajado con adidas para la sub-marca Originals en 2008 y 2009. Fue en 2010 cuando se convirtió en la agencia líder global para todas las marcas adidas.

Cada día vivimos en un mundo más globalizado el cual disciplinas como la mercadotecnia están teniendo una gran relevancia en todos los aspectos y el deporte no es algo que esté exento del marketing al contrario es algo que está teniendo un gran impacto, es por ello que debe ser casi obligatorio para un jugador fomentar su imagen comercial si es que busca trascender en la actualidad.

Un atleta además de su ingreso deportivo, tiene otros tipos de ingresos como patrocinios o venta de su imagen a diversas marcas a través de comerciales o campañas de las mismas, algunos ejemplos son el caso Lionel Messi considerado el mejor jugador de la actualidad (dos años consecutivos como el mejor jugador del mundo, 2009 y 2010) al que hemos observado en diversas campañas de marcas internacionales como Adidas o Pepsi que desembolsan cantidades millonarias para que este jugador sea el representante de su marca, ¿Qué impacto tiene esto? Este tipo de jugadores son conocidos y seguidos alrededor de todo el mundo, mueven a millones de personas además de ser estandartes en sus países de origen, por lo que podemos imaginar el resultado de estas campañas al contar con un jugador de talla internacional, estás garantizando un éxito rotundo al vincular tu producto con lo mejor del mundo, con una insignia ganadora y por lo tanto generando un vínculo con el consumidor que atiende con más atención a los mensajes que la marca quiere hacer llegar, algo que en marketing se le conoce como posicionamiento.

En el caso de fútbol cabe mencionar que los clubes, también usan la imagen de sus jugadores para sus campañas de comercialización o marketing dirigidas a sus aficionados, además de que otros clubes gestionan parte de los derechos de los jugadores como el caso del Real Madrid que gestiona el 50% de los derechos de sus jugadores para mantener una excelente comunicación tanto del jugador como de las empresas que se asocian a ellos.

Un dato curioso es que cuando Zinedine Zidane jugaba, su ingreso por derechos de imagen era mayor que su ingreso deportivo cuando jugaba para el Real Madrid, cabe mencionar que Zidane a pesar de tener ya unos años de que se retiró sigue siendo una de las principales imágenes de la marca deportiva Adidas.

Los derechos de imagen no es exclusivo solo para jugadores de talla internacional en cambio se puede gestionar a nivel local, ¿Cómo se puede hacer esto? La verdad es sencillo existen muchas alternativas como:

• A través de su club, participando en la imagen de diversas campañas publicitarias para comercializar al mismo.
• El jugador puede tomar la iniciativa a través de acciones de marketing social, al visitar diversas instituciones, apoyar a diversas causas, crear una fundación caritativa que lleve su nombre.
• A través de redes sociales, hoy en día gracias a este fenómeno de los Social Media es algo muy sencillo, tenemos el caso de Andrés Iniesta jugador que ha sabido explotar de una manera muy grande estas herramientas.
• Contratando a un representante de imagen, hoy en día existen muchas alternativas profesionales para llevar una perfecta comercialización de imagen de un jugador.

Tenemos figuras internacionales y nacionales que han sabido explotar este tema y han tenido ingresos extra, en nuestro país donde podemos mencionar caso, como Cuauhtémoc Blanco, Javier “el Chicharito” Hernández, Andrés Guardado, por citar algunos, que han tenido éxito en la comercialización de su imagen y los hemos visto en campañas exitosas.

Si eres jugador ¿qué esperas para empezar en este gran mundo de los derechos de imagen? si se desarrolla de una manera adecuada se podrán ver los resultados; y hablando de una empresa, el apostar por imagen de atletas conocidos para sus campañas es un resorte que está dando un gran porcentaje de éxito en una campaña, es importante recordar que no necesariamente tiene que ser un atleta de talla internacional, en el medio nacional y local también se puede aplicar. Una iniciativa de índole global, puede activarse de forma local.

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Considerada una de las ligas más importantes de toda Europa, la misma liga donde juegan dos de los clubes más importantes del mundo como lo es FC Barcelona y el Real Madrid, no parece tener la misma posición en cuanto al patrocinio de playeras y es que la liga BBVA ocupa el 5 lugar en el ranking de ingresos de publicidad en playeras. Ya que según un estudio realizado por la agencia de marketing deportivo Sport+Markt en la presente temporada 2010 – 2011 produjeron 57.5 millones de euros esta temporada en patrocinios.

De los 20 clubes que militan en la primera división, el club que obtiene más ingresos por patrocinio en su playera es el Real Madrid, Bwin la casa de apuestas austriaca, le pago por el patrocinio de esta temporada 23 millones de Euros. El Barça un club que se ha distinguido por no usar publicidad en su playera presenta este año nuevamente el patrocinio de Unicef, a diferencia de los demás clubes de la liga el equipo catalán paga la cantidad de 1.5 millones de euros para mostrar el logo de esta organización.

De los 20 clubes de esta liga, El Osasuna, el Racing de Santander y el Hércules no presentan en su jersey alguna publicidad hasta el momento.

En cuanto a las grandes marcas deportivas, tenemos que en esta liga la máxima apuesta de Nike es el club catalán que según datos desembolsa 30 millones de euros anuales por patrocinar al Barça, además patrocina al Atlético de Madrid y al Hércules, Umbro marca inglesa adquirida por Nike en el 2007 patrocina al Athletic de Bilbao, por parte de la marca alemana Adidas su máxima apuesta es el Real Madrid por el que desembolsa 40 millones de euros anuales, además del club merengue patrocina al Real Zaragoza. Puma patrocina al Villareal CF.

Se preguntaran el motivo por el cual las grandes marcas deportivas patrocinan a muy pocos equipos de la esta liga siendo esta considerada como una de las más atractivas del mundo. De un total de 20 equipos solo 7 clubes tienen patrocinio por estas grandes marcas, los demás equipos están patrocinados por marcas mas pequeñas, y es que marcas como Adidas y Nike buscan patrocinar equipos que tenga mucha afición y sean de los favoritos, y en algunos casos como los dos clubes grandes de esta liga están internacionalizados o es decir tienen afición por todo el mundo, algo muy complicado con los 18 clubes restantes si comparamos al Barça que vende millones de playeras al año en todo el mundo con un modesto club como lo es Sporting de Gijón que su ciudad tiene una población aproximada de 277.554 habitantes.

A continuación pondré los 20 clubes y respectivos patrocinadores

• FC Barcelona, de la marca estadounidense Nike, patrocinador del club catalán siendo UNICEF.
• Real Madrid CF, de Adidas y su patrocinador Bwin.
• Valencia CF, de Kappa y su patrocinador Unibet.
• Sevilla FC, de Joma y su patrocinador 12Bet.com.
• Real Mallorca, de Macron y su patrocinador Air Europa.
• Getafe CF, de Joma y su patrocinador Burguer King.
• Villareal CF, de Puma y su patrocinador Aeroport Castelló.
• Athletic de Bilbao, de Umbro y su patrocinador es Petronor.
• Atlético de Madrid, de Nike y su patrocinador Kia.
• Deportivo de la Coruña, de Lotto y su patrocinador Estrella Galicia.
• RCD Espanyol, de Li Ning y su patrocinador Interapuestas.com.
• Osasuna, de Astore y no presenta patrocinadores.
• UD Almería, de Rasán y su patrocinador Urcisol.
• Real Zaragoza, de Adidas y su patrocinador Telefónica.
• Sporting de Gijón, de Astore y sus patrocinadores Gijón y Asturias.
• Racing de Santander, de Slam y por el momento no tiene patrocinador.
• Málaga CF, de Li Ning y su patrocinador Williamhill.com
• Real Sociedad, de Astore y su patrocinador es la diputación de Guipuzkoa.
• Hercules, de Nike y no presentan ningún patrocinador en su playera.
• Levante CF, de Luanvi y su patrocinador es Comunitat Valenciana.

En la liga mexicana no es muy distinto, de los 18 clubes que militan en la primera división, tenemos que Nike patrocina a 3 equipos, los rayados de Monterrey, los tuzos del Pachuca y las águilas del América. Por parte de Adidas solo patrocina a los Tigres. La marca deportiva que más presencia tiene es la marca nacional Atlética que patrocina a 6 equipos, Jaguares, Necaxa, San Luis, Monarcas, Santos y Atlas. Otra diferencia muy clara es que en el futbol mexicano los equipos tienen más de un patrocinador en su playera a comparación de la liga española que en lo general tiene solo un patrocinador a excepción del Sporting de Gijón que presento dos patrocinadores esta temporada.

De todo lo anterior puedo concluir que el tener un patrocinador en la playera hablando por parte del equipo siempre será bueno porque genera un ingreso extra para el club, siempre necesario, recordemos que los gastos de un club son muy grandes durante toda la temporada,  por lo tanto un ingreso extra nunca viene mal, y por lo antes escrito ni los clubes más importantes del mundo se dan el lujo de no tener patrocinio en su playera. Por parte del empresario es una excelente oportunidad dar a conocer su producto o servicio a través del deporte y que mejor del futbol, el deporte más visto y seguido en todo el mundo, donde en México no es la excepción y una alternativa buena de dar a conocer nuestro producto es a través de la publicidad en las playeras.

Primeramente, analicemos primeramente la cobertura mediática que tendrá el juego de liga que no es una final, no es la disputa de un trofeo en particular, si no un juego de tres puntos… y mucho orgullo. 159 medios de comunicación han sido acreditados para el partido, de los cuales 72 son medios escritos, 22 Agencias, 26 Estaciones de radio y 39 Televisoras.

En total, son 891 profesionales de los medios quienes estarán presentes en el Nou Camp entre redactores, reporteros, fotógrafos, camarógrafos y técnicos de 28 países. De América Latina tienen representación: México, Brasil y El Salvador.

Con ese nivel de “exposure”, Nike aprovechará para lanzar su colección “Black Pack”  en especial una chamarra/chaqueta con la que el conjunto blaugrana saldrá al campo. Esta colección exclusiva será en negro y amarillo y el escudo del Barcelona aparece en tono monocromático (amarillo). En la espalda, en gris, aparecen las siglas FCB.

Esta colección de la marca estadounidense, ya empezó a distribuirse en tiendas de deportes de la marca, y el pack incluye dos tipos de chamarras y una playera polo. La chaqueta tiene un costo aproximado de 76 Euros y será utilizada en los encuentros de Champions League que dispute el conjunto culé.

No solo Nike aprovechará este día para lanzar algo. La misma entidad catalana, lanzará acciones para apoyar la lucha contra el SIDA aprovechando el gran escenario que supone el derby contra el Madrid. Esto ya empezó a mostrarse con un video que aparece al principio de este artículo.

El mediocampista del Milán sufrió un desgarre en el tendón de Aquiles. Según el médico, no tiene ninguna oportunidad para estar en el mundial.

Sin embargo, además de la ausencia del futbolista en la justa a disputarse en Sudáfrica, sus patrocinadores deberán enfrentar una gran pérdida económica por no poder desarrollar su participación dentro de la escuadra inglesa.

Marcas como PEPSI, Volkswagen, Gillette, mas las patrocinadoras oficiales del club inglés como Umbro, no podrán ser explotadas al máximo en el próximo mundial con la ausencia del segundo jugador con más partidos en aquella Selección hasta el momento.

Sus firmas publicitarias aproximadamente ascienden a 55 millones de dólares anuales, y el mundial era el momento idóneo para dejar una derrama económica importante por todos los conceptos de marketing que Becks generaría en la que parecía ser su última justa mundialista.

]]> http://team.invicto.mx/2010/03/15/david-beckham-fuera-del-mundial-con-todo-y-patrocinadores/feed/ 0 http://team.invicto.mx/2010/03/14/pepsi-o-pecsi%e2%80%a6-%c2%bftu-como-le-llamas-2/ http://team.invicto.mx/2010/03/14/pepsi-o-pecsi%e2%80%a6-%c2%bftu-como-le-llamas-2/#comments Mon, 15 Mar 2010 02:35:16 +0000 Arturo González http://team.invicto.mx/?p=1950 En argentina, la marca refresquera Pepsi, tuvo la magnífica idea de registrar su marca de bebida principal como“Pecsi”, ya que cierto porcentaje de la población tiene la costumbre de pronunciarla de esa manera.

Ahora, los argentinos no solo tienen Pepsi, también tienen Pecsi. El diseño del producto y su sabor es el mismo, pero ahora tienen la opción de comprar la bebida según como le pronuncian.

Es una estupenda idea de la PepsiCo en el ámbito mercadológico. Aunque podría sonar un tanto confusa su idea, no me cabe la menor duda de que la empresa busca expandir sus horizontes y darse a conocer más al público. Seguramente el plan les funcionó y Pecsi se quedará grabada en la mente de los consumidores.

Además, para sus anuncios publicitarios usaron a una figura de futbol, algo que llega a identificarse mucho con el pueblo argentino.

Pepsi o Pecsi… ¿Tu como le dices?

Se pretende aumentar el número de equipos, por lo que han abierto convocatoria tanto a universidades privadas como públicas para integrarse al proyecto, donde se pretende darle seguimiento a dicho deporte y así mantener firme la idea de formación integral y desarrollo de los estudiantes.

Actualmente la Conadeip cuenta con cerca de 15 mil estudiantes de 130 instituciones privadas, participando en 12 distintas disciplinas deportivas.

Con el anuncio de que la Universidad de las Américas (UDLA) y los equipos representativos del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores Monterrey (ITESM) abandonan la ONEFA, los tres representantes de las universidades privadas, mencionaron que emigraron de la Organización Nacional Estudiantil de Futbol Americano, porque no estaban de acuerdo con algunas limitantes de la ONEFA y porque la nueva liga es congruente con la misión y visión de sus respectivas instituciones.

Esperemos que este cambio se convierta en una buena elección, y que esta liga pueda llegar a ser además de formativa, un espectáculo donde se pueda llegar a la profesionalización, de tal manera que los propios equipos arrastren sus propias aficiones.

El zaguero del Chelsea se enfrenta ahora a pérdidas proyectadas de 25 millones de euros tras la famosa reunión con el seleccionador inglés que ratificó lo que ya era un secreto a voces.

Su único contrato individual actual es una firma con la marca deportiva Umbro de aproximadamente unos 6 millones de euros, pero el resto de acuerdos se quedan en nada pues el condicionante ‘extra’ de estas empresas era disponer del capitán dentro de una exclusividad posterior.

Como ha sucedido con Tiger Woods, John descubrió el costo de sus errores y ahora las ganancias pueden verse sustancialmente afectadas pues las empresas no han hecho mucho uso de Terry en términos de marketing y todas las previsiones eran de cara al Mundial 2010 de este verano.

Esperemos que su rendimiento dentro de la cancha no se vea afectado de cara a Sudáfrica 2010.

Estamos consternados y preocupados por la salud del jugador paraguayo. Seguiremos su evolución en las próximas horas y sobretodo esperamos que sea favorable.

Nos solidarizamos ante el terrible momento que están pasando los familiares, amigos, directivos y el Club América.

Ante este tipo de acciones que dañan la imagen del país, no queda más que decir que ojala pronto las autoridades correspondientes aclaren los sucesos y se detenga a los culpables de tan cobarde acto.

Cabañas…Toda la comunidad Digifut espera que puedas seguir mostrándonos tu calidad como ser humano y como futbolista profesional.

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