La F1 en Rusia
Una nueva sede para la Fórmula 1 será incluida dentro de algunos años en el calendario oficial. ¿India? ¿Corea del Sur? ¿Austin? ¡No! ¡Es Rusia! Hace algunos meses se anunció que el famoso primer ministro de Rusia, Vladimir Putin, habría firmado un acuerdo con el presidente y director ejecutivo de la Formula 1, Bernie Ecclestone, [...]
Messi cuida sus Originals
Hace unos días Adidas lanzó la campaña de sus nuevas zapatillas MEGA Vario y qué mejor que hacerlo con su máxima estrella, el argentino Lionel Messi. Parecería extraño ver a Messi, con más de 200 goles anotados entre su Club y su Selección Nacional negarse a patear un balón de futbol, sin embargo es exactamente [...]
Si lo construyes, ellos vendrán
Pepsi Max, el refresco oficial de la MLB, cree en el reciclaje y en este caso ha lanzado una convocatoria para que los fanáticos voten por sus “estrellas legendarias” del beisbol de las Grandes Ligas para construir el equipo “All-Star Legends” que participará en un partido amistoso. La idea me recuerda al proyecto de Unetefan [...]
Como sacarle provecho al descenso de River Plate
No hubo milagro, no hubo hazaña, no hubo épica. Se inventaron mil teorías, se crearon rumores de todo tipo, pero nada. River jugará la próxima temporada en la B Nacional, en el primer descenso de su historia. 110 años inmaculados, hasta el 26 de junio de 2011. El milagro como se dice no llegó, en [...]
A 25 años del mundial de México 86
Con motivo del aniversario de la última Copa del Mundo celebrada en nuestro país creímos conveniente escribir una nota sobre una joya que nos dejó este mundial. No vamos hablar sobre el espectacular gol de Maradona, que hasta el día de hoy sigue dando de qué hablar cada que Inglaterra enfrenta a la selección Argentina… [...]
Las Marcas en la Final del Fútbol Mexicano
Hoy en día, a nivel mundial, el verdadero negocio del futbol es la televisión y en nuestro país no es la excepción. Durante la liguilla pudimos ser testigos de una campaña de “rehidrataciones comerciales” que no fue bien aceptada por la audiencia y, a la postre, fue retirada. Sin embargo, la cantidad de empresas que [...]
Construye una marca sólida, no sólo un logo
Una marca sólida se construye con una identidad concreta pero sobre todo personalidad de marca constante y consistente, lo cual es mucho más que un nombre marca fonéticamente correcto o un logo bien estructurado, visualmente hablando. Los teóricos de la comunicación han definido una marca como: “Una denominación verbal, distintivo gráfico o bien, una combinación [...]
Vauxhall patrocinará a las selecciones del Reino Unido
La empresa automotriz Vauxhall (conocida en México como Chevrolet) del grupo General Motors ha seleccionado a la agencia Carat Sponsorship para mejorar el patrocinio de los seleccionados del Reino Unido, incluyendo hospitality eventos especiales. Carat Sponsorship será responsable también de diversificar e integrar la estrategia para maximizar el patrocinio a través de los canales externos de mercadotecnia de Vauxhall. [...]
Patrocinadores y selección española aprovechan fecha FIFA
Llega el paró de la Liga en España para dar camino a las eliminatorias de la Eurocopa, con la Furia como principal candidato a ganarla se convierten en el centro mediático y sobre todo de múltiples apariciones en campañas publicitarias, aprovechando las largas concentraciones. Desde invitaciones a maratones, marcas de cerveza, relojes, museos, aseguradoras y [...]
Rayados y Sultanes a la Cancha
Para muchos en México día de asueto este lunes fue motivo para visitar los entrenamientos de sus clubes favoritos, cuestión que fue estratégicamente ocupado por Rayados de Monterrey, quien metió la muy aceptable cantidad de 13 mil aficionados a un estadio. Sin embargo las instalaciones no fueron las habituales, pues entrenaron en un estadio de [...]
Chad Ochocinco y su ruido mediático
Uno de los deportistas más mediáticos, sin ser exitoso en cuanto a títulos ganados, pero muy lleno de tráfico en el mundo de la Red Social Twitter es Chad Ochocinco. El receptor de los Bengalíes de Cincinnati ya planea que hacer ante la huelga presentada en la NFL, y su próxima parada podría ser la [...]
Redes Sociales: el portavoz del Deportista
Es el tema de discusión de la mesa de trabajo “Campeones digitales, cuando los atletas son sus propios medios de comunicación” dentro del Global Sports Fórum Barcelona 2011. En un recuento sobre los deportistas mediáticos no sólo a nivel cancha sino en un ejercicio de Relaciones Públicas utilizando las Redes Sociales. Dentro del marco de esta [...]
Ronaldo ingresa al “Sports Marketing”
Hace un par de semanas el astro brasileño “Luis Nazario de Lima” anunciaba su retiro definitivo de las canchas, reconocido como uno de los mejores centros delanteros en la historia de este deporte. Casi 18 años de carrera como profesional acompañado de su inseparable número “9” el artillero fue blanco de múltiples campañas, como la [...]
NFL y el IPN abre sus puertas al Marketing Deportivo.
El Instituto Politécnico Nacional (en México) abrió sus puertas al Marketing Deportivo vía la Escuela Superior de Comercio y Administración. En el marco del Cuadragésimo Quinto Aniversario de la fundación de la Licenciatura en Relaciones Comerciales y portando como Slogan “Jóvenes a los 45”, se llevó a cabo el Primer Seminario de Marketing Deportivo en [...]
El Deporte y Disney: industrias en común
Con mas de 30 años en el mundo de la investigación y trabajando intensamente en el Marketing Deportivo Stefano Niro, catedrático del CECC, dio una charla para estudiantes donde realiza una similitud de dos industrias. Esto evidentemente se convierte en un foco de atención para una industria donde, usando al Real Madrid, el 45 % [...]
Una activación que realmente conecta: Milwaukee Brewers
Esta puede ser una de las mejores activaciones que nos haya tocado reseñar en este espacio y que podemos ponerla en un top. Los “Cerveceros” de Milwaukee (MLB, Béisbol) realizaron durante enero/febrero una activación directa con sus abonados (season ticket holders) que la denominaro “Fantastic 40″. Esta iniciaativa premió a 40 abonados, con 40 premios atractivos, [...]
adidas Finale London: listo para la Champions League
adidas dio a conocer el Balón Oficial – el adidas Finale London- que se utilizará durante el partido final de la UEFA Champions League 2011 en Wembley, Londres el 28 de mayo. El adidas Finale London fue presentado en el Estadio de Wembley por Salomón Kalou del Chelsea FC y Samir Nasri del Arsenal FC [...]
adidas: Reporte Anual de Resultados
adidas dio a conocer el Reporte Anual de Resultados correspondiente al 2010. Destaca entre otras cosas que las ventas netas del Grupo aumentaron un 9%, el margen bruto de ganancia del grupo mejoró 2,4 puntos porcentuales a 47,8%, el ingreso neto estuvo por encima del doble con €567 millones de euros y a finales de [...]
Dos Chivas que trabajan su imagen y patrocinio
El portal Terra México, quien es socio estratégico del rebaño desde el año 2007, se convirtió en su en su generador de contenidos para medios electrónicos. Esta sinergia aplicada desde hace ya cuatro años ha determinado que esta alianza continuará hasta el 2013 de manera exclusiva. Esto sigue implicando el sitio en la parte de [...]
La presentación de la nueva camiseta adidas de Argentina
adidas presentó hoy el nuevo jersey de football que la Selección Nacional estrenará en el próximo partido amistoso contra Venezuela, el nuevo jersey fue diseñado especialmente para la Copa América. El diseño del nuevo jersey de la Selección Nacional es distinto, moderno e innovador. Los bastones verticales celestes y blancos se mantienen como siempre inalterables, [...]
Activando alrededor de un evento: NBA All-Stars y adidas
Un evento mediático, de alto nivel de expectación, siempre será una buena oportunidad para realizar actividades que acerquen una marca con sus consumidores y en el deporte, existen diversas opciones para hacerlo. En esta ocasión, la marca deportiva adidas se relacionó de diversas formas con el Fin de Semana de las Estrellas (All-Star Weekend) de [...]
Sprite y la NBA, socios de mercadeo
Coca-Cola promocionará su marca Sprite a través de la NBA después de firmar un contrato multianual de para crear un marketing global con ella. Coca-Cola, un socio de marketing desde 1986, ha utilizado esta asociación para promover diferentes marcas de su cartera, y este año, por primera vez, Sprite será la marca líder asociándose con [...]
NFL Experience: La semana del fan
La National Football League (NFL) es una de las maquinarias Espectáculo-Deportivas más importantes a nivel mundial. El pasado Superbowl es sin duda el evento magno de la NFL que es dueña de récords de audiencia televisiva en los Estados Unidos, sin embargo el ProBowl también llamado “Juego de las estrellas “ es uno de los productos mas [...]
El Beisbol Mexicano Busca Posicionarse
Con grandes expectativas iniciará en poco más de un mes la Temporada 2011 de la liga mexicana de béisbol quien no cesa y sigue buscando dar pasos sólidos que le den una posición comercial importante dentro del mercado deportivo de México. El pasado 11 de febrero los directivos y administrativos de los 14 equipos que conformarán la temporada 2011 tuvieron [...]