El pasado fin de semana se llevaron a cabo partidos importantes en el entorno futbolístico por lo que me di a la tarea de investigar que tanto los equipos logran atraer o calentar el ambiente previo y durante un juego importante en Facebook.

El sábado fue el Real Madrid vs Barcelona (Derby español) uno de los partidos más esperados por el mundo entero y por otro lado por supuesto la final del futbol mexicano con los Tigres U.A.N.L y Santos Laguna.

Los datos más importantes que logramos sacar fueron los siguientes:

• Audi USA fue una de las marcas más involucradas en el Derby Real Madrid C.F. vs FC Barcelona.
• Incentivar el consumo y premiarlo es técnica usada por equipos de primer nivel mundial. 
• La activación de las marcas previo a un partido importante se vuelve punto clave para los patrocinadores de un equipo. 
• Mencionar casos de éxito sobre el rival y notas calentando el ambiente previo al partido más importante del momento. 
• Tomar en cuenta la opinión del aficionado y premiar su participación activa en redes sociales.
• Video y fotografías en tiempo real y con experiencia “Detrás de cámaras” crea arraigo y pertenencia en el aficionado. 
• Utilizar estrategias BTL previo a un partido importante activa la interacción de los aficionados y crea expectativa.
• Informar en tiempo real de las noticias más destacadas sobre el próximo partido.
• Realizar encuestas para interactuar con la afición.

Esto obviamente genera mucho más tráfico en la fan page de Facebook de los equipos que saben cómo aplicarlo. Porque al parecer ahí el Club Santos Laguna al permitir que todos sus aficionados comenten en el wall principal complica la interacción con las publicaciones oficiales del equipo.

Los invito a que visiten el fan page de su equipo favorito y nos comenten que actividades interesantes son las que están realizando.

La palabra reestructuración se volvió famosa gracias al Club América hace algunos años cuando llegó Michel Bauer. No paraban de repetirla una y otra vez. Tal y como sucede actualmente.

Un club tan importante como el América, no sólo a nivel nacional, sino también a nivel internacional, tocó fondo al final del torneo regular Apertura 2011. Los cambios han llegado conforme a lo estipulado. Todo en tiempo y forma: después de Juegos Panamericanos y antes del inicio de la liguilla. Creo que no hace falta precisar el porqué.

Bauer no es un mal tipo. Yo lo definiría como una persona muy inteligente y con grandes habilidades para comunicarse. Sin embargo, pocos de los grandes equipos alrededor del mundo dejan al mando a un tipo como Bauer sin rodearlo de gente netamente futbolera y educada.

El ahora ex presidente del América no supo rodearse de esa gente, y cuando quiso hacerlo, su entorno ya estaba contaminado y desgastado. En esta temporada el ambiente en las instalaciones de Coapa era tenso, frio, y tal vez lo peor de todo, normal. No se sentía esa energía que debe sentirse cuando pisas terrenos llenos de historia.

Diría el publicista Carlos Alazraki que el América está embrujado, dicho sea de paso, su campaña será retirada por completo del club en los próximos días. No es momento de “Grande. Muy Grande” sino tiempo para recuperar el tiempo perdido.

Michel intentó la reestructuración a la manera en el que América ha funcionado a lo largo de los años. Con esto me refiero a base de un fuerte respaldo económico. Llegaron a Coapa nombres como Ramón Díaz, Daniel Montenegro, Aquivaldo Mosquera, Vicente Sánchez, etc. Tal vez todos ellos tenían las mejores intenciones en un principio, pero si las cosas con el paso de las jornadas no se dan y aparte se van creando grupos con ideas opuestas en el vestidor, dejan de interesarles lo suficiente.

Siempre he creído que un presidente de futbol debe tener un perfil serio y que lo distinga de los demás. Que imponga miedo cuando aparezca y no se la pase caminando por los pasillos del club a todo momento como casi siempre hacía Michel. Siempre veía los entrenamientos, saludaba a los jugadores, comía con ellos, y cosas que sinceramente no están mal, pero que tampoco puedes hacer muy seguido porque se pierde el respeto y la forma en cómo eres visto. Si no se mantiene una imagen de este tipo en un equipo como América simplemente no habrá cohesión.

Veía por la mañana con agrado que los altos mandos de la prestigiosa Johan Cruyff Institute For Sport Studies Ciudad de México, mantuvieron una reunión importante con Emilio Azcarraga, dueño del Club América, para tratar el tema de gestión deportiva. Me pareció muy interesante porque pocas veces un dueño se acerca a este tipo de instituciones o empresas para capacitarse y/o pedir consejos directos sobre cómo administrar un equipo de futbol en tiempos modernos.

En la reunión se habría hablado sobre la importancia de dividir las labores del club en dos partes que se respaldaran mutuamente y que, además, estuvieran acompañadas de un consejo directivo para tratar de tener un margen de error mínimo en las decisiones. Tal y como se hace en la mayoría de los grandes clubes en Europa.

La presidencia deportiva quedó a cargo de Ricardo Peláez, ex jugador, directivo y analista de televisión, mientras que la presidencia operativa quedó en manos de Yon de Luisa, quien ya tuvo experiencia como directivo del club y quien fuera mente maestra en la organización del Mundial Sub-17. El consejo directivo quedará formado por cinco personas, entre ellas Emilio Azcárraga, mientras que el resto de los nombres serán revelados más adelante.

La salida de Zague y Tena parecen injustas; uno apenas había llegado al club hace tres meses y otro sacrificó su puesto de director de fuerzas básicas para seguir las órdenes de la pasada directiva a mitad de temporada. Si en algo no estoy de acuerdo es como fueron expuestos y dejados a la deriva como sin nada. No obstante, siempre habrá sacrificios de este tipo en el futbol.

Volviendo al tema de la nueva reestructuración, creo que el proyecto merece el beneficio de la duda. Si en un principio la mayoría de los aficionados americanistas creyeron en Bauer sin conocerlo, no veo por qué no confiar en Peláez, un rostro nuevo, limpio e incorruptible (hasta el momento). Además, Emilio Azcárraga no dejará caer a uno de los pilares más amados de su padre. El remordimiento lo seguiría de por vida. No lo dejaría dormir con tranquilidad nunca jamás.

]]> http://team.invicto.mx/2011/11/10/la-nueva-reestructuracion-del-club-america/feed/ 0 http://team.invicto.mx/2011/10/13/el-ambicioso-proyecto-del-club-anzhi/ http://team.invicto.mx/2011/10/13/el-ambicioso-proyecto-del-club-anzhi/#comments Thu, 13 Oct 2011 13:10:17 +0000 Arturo González http://team.invicto.mx/?p=4127

Millonarios excéntricos y su gusto por el futbol. En el siglo XXI existen muchos de ellos gastando su fortuna en una pasión que se vuelve cada día más cara, pero gratificante cuando la gloria de levantar una copa te inscribe en las páginas doradas en la historia de este deporte.

Suleiman Kerimov es un hombre ambicioso y que ha visto el rostro de la muerte muy de cerca. Fue a finales de 2006, cuando un accidente de automóvil lo dejó con graves quemaduras y un proceso de recuperación doloroso y tardado.

Sin embargo, eso no le impidió seguir haciendo crecer su fortuna hasta aparecer en la lista de los hombres más ricos del planeta publicada por la revista Forbes en 2011. Y es que, el negocio de petróleo, gas y metales preciosos en Rusia, se convirtió en una mina de oro luego de tantos conflictos por la independencia de distintos países vecinos.

Kerimov se hizo del club ruso en enero de 2011. Los antecedentes del equipo no eran muy alentadores: 20 años de existencia, un solo partido de Copa UEFA (primera ronda) y siete años en segunda división.

En lo que va del año jugadores reconocidos como Roberto Carlos (actual DT y jugador del equipo) (Sí, ambas cosas) y futuras promesas del futbol como Jucilei da Silva, Mbark Boussoufa, Balazs Dzsudzsak y Yuri Zhirkov, han llegado a la institución provenientes de clubes importantes de Europa como el Chelsea, PSV, Anderletch e Inter de Milán.

¡Claro! Tampoco podemos olvidar la última gran joya del Anzhi: Samuel Etoo´. Esta operación por la súper estrella de Camerún superó los 100 millones de Euros.

Además, el proyecto Anzhi tiene contemplado la construcción de un estadio para más de 40.000 espectadores con una inversión superior a los 200 millones de Euros. Espectáculo y protagonismo son las palabras que Kerimov busca implantar en el ADN del club.

Un dato interesante es que los jugadores viven y entrenan en Moscú, a más de 200 kilómetros de Makhachkala, ciudad donde actualmente juega el equipo. Sólo viajan al estadio en avión privado los días que toca jugar como local. Esto por la situación de conflicto que se vive en la zona, por supuesto, en menor medida de lo que se presenta en el vecino e histórico territorio conflictivo de Chechenia.

¡Suerte Anzhi! Seguiremos tus pasos muy de cerca.

Parece que al Manchester City no le bastó ganar el reconocimiento al mejor sitio web de los participantes en la Liga de Campeones de Europa en septiembre pasado y continúa en constante búsqueda de generar valor a sus contenidos en Internet. Y es que, hace apenas un mes, todos los sitios de internet de los contenientes a ganar “la Orejona” fueron medidos y valorados (por un grupo consultor español) en su estructura, navegación, facilidad de uso, calidad de escritura, diseño, multimedia, interfaz amigable, entre otras variables, y el sitio de los “Citizens” fue catalogado como el mejor de todos.

El club que posee el Grupo Abu Dhabi continúa con la iniciativa en el mundo de la tecnología digital al anunciar un acuerdo donde añadirá contenido original a su canal de YouTube a cambio de una porción de los ingresos generados por lo anuncios incluidos en los videos que subirá a la red social. El equipo mancuniano subirá todo tipo de contenido relacionado con el club, material de archivo, sesiones de entrenamiento, entrevistas, cosas detrás de cámara, pero no habrá ningún material de los partidos oficiales, pues el club no tiene los derechos de transmisión para ellos. Sin embargo los aficionados tendrán mucho material para ver y en su mayoría será contenido exclusivo.

Un staff de varias personas será encargado de seleccionar los videos que han estado disponibles en su página oficial hasta ahora, pero que, con el acuerdo que realizaron con YouTube podrán compartirlo con una audiencia aún mucho mayor, y potencialmente, obtendrán mayores ingresos por publicidad.

“Estamos muy contentos de que el Manchester City se ha convertido en el primer club de la Premier League inglesa que se hace un socio comercial de YouTube” dijo Jeff Nathenson, jefe de Asociaciones Deportivas en YouTube. “Están demostrando ser un club excepcional tanto en la cancha como en el espacio de medios digitales. Creemos que este tipo de acuerdo tendrá un impacto global, que les permite llegar a nuevos fans en nuevos territorios con contenido original atractivo”.

Seguramente los ingresos que obtendrá el Club por medio de YouTube serán insignificantes en comparación con el dinero que gana el club en un año. Es más, probablemente sus dueños están dispuestos a gastar mucho más de lo que el club está haciendo con el objetivo de globalizarse intensamente y llegar a más audiencia.

“La capacidad para ampliar nuestro alcance y para aumentar la accesibilidad al público es impresionante, pero también esperamos a explorar los factores diferenciadores de YouTube, como utilizar anotaciones, hacer videos interactivos y, más que cualquier otra cosa, formar parte de la próspera comunidad de YouTube”, dijo Richard Ayer, jefe digital en Manchester United.

El canal original del Manchester City en YouTube es: mcfcofficial, aquí les dejo su más reciente video, donde hacen un test muy divertido al mediocampista de la Selección inglesa y del Club Gareth Barry.

La Fundación FC Barcelona, con la colaboración de la Fundación SHE, la Fundación Alicia, la Generalitat de Catalunya y el Ajuntament de Barcelona, presentaron este jueves la campaña “Somos lo que hacemos, somos lo que comemos”.

En el acto estuvieron presentes directivos del club como Sandro Rossell y Ramón Pont. Los spots de la campaña están protagonizados por los futbolistas Lionel Messi y Gerard Piqué.

El objetivo de la campaña es utilizar como referente de buena alimentación y de práctica deportiva a los mismos jugadores del Barça. La campaña pretende sensibilizar y promover entre los niños y jóvenes, hábitos saludables que se basan en la práctica de actividad física y una buena alimentación mediante actividades presenciales y online que conciencien especialmente a los niños.

Además, durante los días de las Fiestas de la Merc en Barcelona, los días 24 y 25 de septiembre, hubo actividades en los Jardines Salvador Espriu para difundir este mensaje. En dicho evento, se celebraron talleres de promoción de la alimentación saludable y la actividad física, a cargo de la Fundación Alicia y la Fundación SHE.

De acuerdo a información de la agencia de noticias AFP, la Premier League rompió su récord de gastos durante los periodos de fichajes en este 2011.

Aproximadamente 805 millones de Euros fue lo que clubes ingleses gastaron para reforzar a sus plantillas dejando por mucho el récord anterior de 776 millones de Euros gastados en 2008.

Por supuesto que los clubes de renombre son los que más invirtieron en fichajes como Manchester City, Arsenal, Manchester United, Chelsea y Liverpool , que gastaron más de 56 millones cada uno.

Entre algunos de los fichajes más caros de estos equipos en lo que va del 2011 tenemos a:

• Manchester City: Sergio Agüero (€ 45.000.000), Samir Nasri (€ 28.000.000) y Stefan Savic (€ 12.000.000)
• Arsenal: Alex Oxlade-Chamberlain (€ 13.850.000), Per Mertesacker (€ 11.300.000) y Mikel Arteta (€ 12.000.000)
• Manchester United: David De Gea (€ 21.000.000), Ashley Young (€ 19.200.000) y Phil Jones (€ 19.000.000)
• Chelsea: Juan Manuel Mata (€ 28.000.000), Romelu Lukaku (€ 18.000.000) y Raul Meireles (€ 13.500.000)
• Liverpool: Stewart Downing (€ 22.000.000), Jordan Henderson (€ 14.500.000) y Charlie Adam (€ 8.400.000)

La Premier no escatima en gastos. Entre Jeques árabes, poderosas familias norteamericanas y rusas como dueños de los equipos, esta competición se convierte en la verdadera liga de las estrellas.

Antes que nada, para los que no saben porque Valencia CF no tiene publicidad en su camiseta les recomiendo den click al siguiente enlace: La crisis golpea al deporte.

Pues bien, con ese marco de contexto el Valencia CF tuvo una impresionante y magnífica idea de cara al partido que sostendría contra el Barcelona, equipo más popular del mundo en estos momentos.

La idea parece tan sencilla como extraordinaria: promocionar su cuenta de twitter en la camiseta. ¡De genios!

Mientras arreglan sus problemas económicos y consiguen una marca que ofrezca al menos una cuarta parte de lo que pagan a equipos como Madrid y Barcelona, el equipo de mercadotecnia se encargó de activar la red social más importante en la actualidad. No cabe duda que Valencia CF tiene un gran equipo de profesionales en sus respectivas aéreas.

Hace algunos meses les contaba que adquirieron el sistema Nac Sport y ahora vuelven a dar de que hablar con esta idea de promocionar su cuenta oficial de twitter (@valenciacf) en el jersey.

Si no me equivoco Valencia CF es el primer club de fútbol en el mundo que hace esto. En México, por ejemplo, varios clubes ya se animan a promocionar aunque sea forma tímida sus cuentas oficiales en spots de TV o en promocionales dentro de sus estadios.

También se me vino a la mente cuando la Selección Nacional de México hizo promoción a su cuenta de twitter (@miseleccionmx) en las vallas publicitarias del estadio durante un partido amistoso en Estados Unidos. Algunos aficionados inmediatamente lo identificaron y muchos escribían que lo habían visto. Inclusive, vi un par de mensajes donde les decían que los seguían justamente porque vieron el anuncio de las vallas por Televisión. Y eso es justamente el propósito de esta brillante idea.

Cada vez más clubes alrededor del mundo se especializan en el uso de redes sociales. Lo de Valencia CF me pareció innovador y de mucho provecho. ¡Enhorabuena!

El día 14 de septiembre fuimos invitados a la rueda de prensa de la NFL y AVON que en conjunto se han unido para crear consciencia en la auto exploración para detectar el cáncer de mama y apoyar esta causa que con los años ha cobrado vidas de mas y mas mujeres.

Se dieron cita directivos de AVON y NFL, entre ellos nos dieron una reseña de las actividades que se realizan como parte de esta sinergia. David Legher (Director General de AVON) dio explicación del trabajo que realiza AVON con respecto al apoyo a instituciones que ayudan y mantienen las aspiraciones, la mente y la salud de las mujeres con esta destructiva enfermedad.

Arturo Olivé (Director General de NFL México) comentó de las nuevas iniciativas que estará realizando la liga como las que anteriormente ya conocíamos, como: cascos de los equipos en color rosa, calcetas de color rosa, guantes de color rosa, etc. Como parte de esta campaña quieren unir a la familia y al género masculino al apoyo a la mujer y a incentivar la autoexploración para prevenir futuros problemas de salud. El chiste es que todos estén consientes de la situación y saber en qué momento atenderse y apoyar a la pajera, amiga, hermana, novia, esposa, mama, etc.

Después Martha Maeda Vicepresidenta y Recursos Humanos de WHIRLPOOL y Gabriela Gatica (RP de AVON) nos dieron a conocer la “CARRERA CAMINATA AVON A BENEFICIO DE CRUZROSA A.B.P” a realizarse el próximo 9 de octubre de 2011 en el Parque Fundidora a partir de la s8:00 am. Donde la NFL estará presente con un evento especial solo para hombres. Las inscripciones se pueden realizar en Innova Sport y www.sportspromotion.com.mx El costo de la inscripción es de 190 pesos.

Al final se cuestiono al Director de NFL México que si existen posibilidades de realizar partidos de temporada regular de la NFL a lo cual contesto “Es muy complicado por la agenda actual que tiene la liga, pero evaluando algunas situaciones podría tomarse en cuenta para futuras sedes de partidos internacionales”.

Es una muy buena forma de apoyar al sexo femenino que a nosotros los hombres siempre nos tienen tan contentos. Ayuden a esta causa y recuerden que hay que explorarse.

Son el tipo de activaciones que incluso a uno le gustaría se hicieran en la cascarita de la cuadra. Hay que ver como el coach de los RAVENS DE BALTIMORE, John Harbaugh, les dio una pequeña sorpresa a sus jugadores como premio al gran esfuerzo que realizan semana a semana dentro de la cancha.

De repente un camión de helados con la típica musiquita nevera se atravesó en pleno entrenamiento y todos los jugadores se quedaron con cara de “YO NO FUI” todo el equipo se abalanzó a pedirle de ponche, de uva y de grosella.

Es una de las tantas formas de demostrar que es posible activar sus marcas y su inversión durante las temporadas deportivas en distintas actividades. Y a su vez, la directiva y área administrativa del equipo busca ofrecer más espacios publicitarios a sus aliados comerciales (entrenamientos, clínicas deportivas, ruedas de prensa, etc).

Aquí en Monterrey podría ser una opción bastante rentable venderle conitos y paletas a la raza que asiste a los entrenamientos de Tigres y Rayados a 40 grados para que se refresquen, igual y se les derriten.

Parte súper importante en cualquier patrocinio es activar en toda situación y ocasión, el posicionamiento de la marca es lo que a futuro hará que la gente reconozca su calidad y creará arraigo.

Durante el 2010 Uruguay y Argentina crearon la Comisión Binacional para comenzar a trabajar en la precandidatura para la organización de la Copa Mundial 2030. La intención es que ambos países sean sedes de la XXIV Copa del Mundo de la FIFA para conmemorar el centenario de la primer Copa jugada en Montevideo en 1930, en la que Uruguay se coronó campeón tras vencer en la final a Argentina por marcador de 4-2 ante unos 80,000 espectadores, naciendo un clásico histórico y la rivalidad deportiva más añeja en la historia del futbol entre charrúas y pamperos.

Con la presencia del presidente de la FIFA, Joseph Blatter, en la final de la Copa América 2011 en Argentina comenzaron las reuniones entre directivos del futbol y líderes políticos de ambos países con gente de la FIFA en pos de la organización del Mundial 2030. Formalmente los directivos del máximo organismo rector del futbol se llevaron a Zurich la propuesta de ambas naciones para la celebración del centenario de los Mundiales.

Hace pocos días el Ministerio de Turismo y Deporte uruguayo presentó el primer spot oficial del evento donde se muestra el mítico estadio Centenario de Montevideo, construido especialmente para la disputa de la primera Copa del Mundo.

Es evidente que por más que Uruguay tenga un desarrollo futbolístico bastante fuerte, no tiene la infraestructura necesaria para albergar un mundial por sí mismo, por lo que se avecinan tiempos de negociación donde ambos países sudamericanos tendrán que ceder y pactar en puntos clave como por ejemplo el nombre oficial de la competición “Uruguay-Argentina 2030” o “Argentina-Uruguay 2030”, las sedes del partido inaugural y final, entre otros temas.

Si bien es cierto todavía es prematuro, ambas instituciones tanto la Asociación del Futbol Argentino (AFA) como la Asociación Uruguaya de Futbol (AUF) han comenzado a trazar sus planes en torno a la posibilidad de celebrar este certamen que sería épico, homenajeando 100 años de historia del Futbol. Por su parte en Argentina ya se habla sobre remodelar el estadio Monumental del recién descendido River Plate y del posible financiamiento de “la nueva Bombonera”. Mientras que en Uruguay se tiene la intención de reformar completamente el legendario estadio Centenario para ponerlo a nivel 5 estrellas.