Sin equilibrio no hay patrocinio: Rompen adidas y Liverpool F.C.

El caso del histórico Liverpool con la marca adidas ha causado mucha expectación en el medio futbolístico. Después de vivir juntos una de las mejores décadas del club en los 80´s, y volver en 2006 para ser junto con Chelsea y Newcastle United embajadores principales de la marca en la Premier Legue, se ha dado a conocer que la relación entre ambos ha llegado a su fin.

Con las palabras de Herbert Hainer, CEO de adidas, podemos entender que la desvinculación no se dio en los mejores términos:

“La brecha entre su desempeño en el campo y lo que el número debería ser no está equilibrada. Entonces dijimos: ‘Bueno, no lo haremos (renovar). Ese es el final de la historia‘”.

Es totalmente justificable que una marca se separe de esta manera por falta de resultados en la cancha. De hecho, este asunto genera credibilidad sobre que tanto interesa realmente a las marcas deportivas el crear, mantener y solidificar la relación afición-club.

Hay quienes piensan que adidas pierde más con este rompimiento debido a los ingresos que genera una marca como Liverpool F.C.

Sin lugar a dudas tuvo que ser una decisión difícil para adidas, pero creo que yo hubiera hecho lo mismo si la institución se negaba a bajar sus pretensiones económicas para la renovación de contrato.

Esto no quiere decir que adidas esté en lo correcto, pues viste a diferentes equipos alrededor del mundo con peores resultados en la cancha, pero números exorbitantes en cuanto a ventas de productos y no pasa nada.

¿Quién pierde más?

Mientras tanto, la marca Warrior Sports entrará al quite con los Reds. Fueron 6 años los que se acordaron y 25 millones de libras lo que pagó esta subsidiaria de la marca New Balance para vestir a un club histórico en el mundo del futbol.