Marketing a la Donovan

A principios de este 2010 iniciaron nuevas campañas publicitarias en todos los ámbitos deportivos, desde videojuegos, jerseys y todos los artículos deportivos que generan ventas en esta época del año. El objetivo: impactar al consumidor.

Uno de los negocios que se han vuelto una tradición en nuestro país son las famosas quinielas. Al mercado se ha lanzado una nueva campaña que presenta a Gana Gol , un producto de Televisa Deportes y Sorteos del Trébol. En conjunto, sacaron al aire un comercial en donde el futbolista estadounidense, Landon Donovan, aparenta ser un mexicano ilegal para poder concursar.

Este comercial ha tenido un impacto mediático en la familia futbolística, Pepe Becker, director de la agencia EURO RSCG Becker, comentó sobre la creación de este spot que fue uno de los videos más vistos en YouTube durante la primera semana de enero:

“Nuestro primer objetivo fue posicionar a Gana Gol con un producto creativo, que hiciera ruido y lo logramos. Hay diversas opiniones entorno al concepto que realizamos, que en sí fue muy sencillo y con tintes cómicos. Nos encantó el resultado porque siempre buscamos romper la pauta publicitaria con productos que puedan ser recordados y basados en una estrategia sólida. Ahora sólo esperamos que se cumplan los objetivos de ventas, que son lo más importante en todo este proyecto”.

De esta forma, un icono del futbol norteamericano y odiado por muchos mexicanos, se ha filtrado al marketing local en donde ha teniendo un éxito comprobado en pocas semanas.