Los Atletas Mexicanos Marca

Algunos son poco mediáticos, otros más conocidos, pero las empresas los toman como estandartes para campañas publicitarias masivas.

Muchos han desfilado para las cámaras, como Jorge Campos, Luis Hernández, Francisco “Kikin” Fonseca, Guillermo Ochoa, entre otros.

Empresas bancarias, marcas deportivas, electrónicos, medios de comunicación y hasta el gobierno, todos quieren utilizar las glorias en las zonas de batalla para anunciar sus productos.

Las compañías no sólo fijan sus objetivos a nivel internacional, pues cada vez son más los atletas nacionales que se convierten en parte de la promoción de una marca, pero el proceso para elegirlos no es fácil, según explica Mauricio Ramírez, responsable de marketing de Adidas México.

“Tenemos a varios atletas mexicanos que valen ser portadores de nuestra marca. Lo primero que hacemos es checar las estrategias de la empresa, cuáles son las categorías que queremos reforzar y con base en ello, allegarnos de activos deportivos que nos ayuden a la consecución de las metas de negocio”, dijo.

Nike, Banco Azteca, Adidas, General Electric, Televisa deportes, Coca-Cola y Femsa son sólo algunas de las empresas que han ingresado a la lucha por los atletas.

Ramírez explica que para poder patrocinar a un atleta, la empresa se basa en diferentes criterios: “nos fijamos en la relevancia internacional para Adidas y para el atleta, hacía dónde va el atleta, cómo vemos su proyección a lo largo de los años”.

Otro de los aspectos relevantes, asegura, es el comportamiento del deportista, “evaluamos qué ha hecho deportivamente y cómo se ha comportado fuera de ese ámbito”, aseguró Ramírez.

En México, podemos enumerar a muchos deportistas que han portado marcas o grabado comerciales con ellas. Tal es el caso de Cuahutemoc Blanco, quien tiene patrocinio con Televisa deportes, Concord, Mas Color de Henkel, y en los próximos días veremos la nueva faceta del “Temo”, a partir del 1 de febrero, aparecerá en la pantalla chica con su propio programa, toda vez que la cadena Fox Sports confirmó que el futbolista será el conductor de “La Hora de Cuauhtémoc”.