El marketing está seguro

El futuro de México para avanzar en el mundial parece mas que nublado después de conocer a nuestros rivales para el mundial de Sudáfrica 2010 donde podríamos decir que esta en uno de los grupos más complicados.

“A diferencia del Mundial pasado ahora México no es cabeza de serie, por lo que sus probabilidades de avanzar son inferiores”, dijo Rogelio Roa, director general de la firma de mercadotecnia deportiva, Dream Match Solutions.

Esa situación repercutirá directamente en los patrocinadores, en el sentido de que dejarán de percibir cierta cantidad extra de dinero por cada etapa a la que avance la Selección Mexicana.

Sin embargo, los contratos ya están empezándose a vender tomando en cuenta la realidad del fútbol mexicano que son tres partidos mínimo, lo que les garantiza dos semanas por el hecho de estar jugando. En donde les podría afectar, es en lo que dejarían de ganar.

El simple hecho de que Coca Cola, Televisa, TV Azteca, Telmex, o Adidas estén ahí, les representa a los patrocinadores una gran ganancia.

“Ellos lo que están buscando en este preciso momento, en un entorno en donde hay una crisis financiera, mayor publicidad y presencia del negocio, y si puedes hacerlo a nivel mundial apoyando a algo nacional, esto reditúa en menores costos”, afirma Rogelio roa

El verdadero negocio se encuentra en las televisoras y en cuál de ellas se transmiten más partidos, independientemente de si México avanza o no en el mundial.

Pero la pugna de las transmisiones ha entrado a la cuestión de paga, ya que empresas como SKY, cablevisión e incluso televisa media, transmitirán a la par de la señal abierta los partidos del mundial.

Según estimaciones de Ixe Grupo Financiero el evento podría representar entre 2% y 4% de los ingresos totales de la televisión abierta, que representa cerca de 900 millones de pesos.

En el caso del mundial de Sudáfrica, “los horarios de transmisión de los partidos no son favorables por la diferencia de horarios entre el país sede y México por lo que las televisoras producen programas especiales que transmiten en el horario estelar “prime time” siendo estos los más atractivos para los anunciantes por su elevada audiencia. El éxito de la programación en muchas ocasiones depende de los comentaristas”, afirma Ixe.

Además los patrocinadores se encargan de incentivar a los jugadores mexicanos proporcionándoles bonos por cada etapa que se avance, lo que parecería que representa un gasto para la empresa, pero en realidad lo que ganan en presencia y en publicidad es mayor.

Un ejemplo es la marca powerade que es patrocinador de Andres Guardado.

“El partido final del Mundial de Alemania en 2006 fue visto por más de 1,100 millones de personas por lo que tiene un gran impacto publicitario”, afirma Rogelio Roa

Aunque aún queda una esperanza para que los patrocinadores ganen más en publicidad, México usualmente llega a la segunda ronda cuando está en grupos fuertes como en el caso de los mundiales de Estados Unidos y de Corea-Japón, la única ocasión en la que la selección no avanzó a esta etapa fue hace 32 años, de acuerdo con Roa.